Рос.СМИ в усл совр-ти.

На совр.этапе разв. об-ва реш-ие пол.,эк и соц. задач все бол. зависит от субъект фактора-соц.акт-ти л-ти, важн. роль в формировании кот. игр.СМИ. о возраст. роли СМИ свидет. шир. распр., разв. и доступность. Печатное и устное слово, телевизионное изображение способны в кратчайшие сроки достигнуть самых отдал районов, проникнуть в любую соц среду. Возм-ти СМИ позвол. изучать мех-змы F-ия и эф-ти влияния на ауд.

Традиц.подход изуч. потребление МИ,когда сист. подход – реальн. влияние СМи на соц.акт-ть л-ти.

В РФ с 90-х происх политизация СМИ – воздействие идеологии на позиции жур-тов и изданий, вовлечение СМИ в пол.борьбу за власть. Это происх. в силу эк. завис-ти СМИ в России. Также идет процесс медиатизации пол-ки – из-за акт. вторжения СМИ в упр-ие пол. процессами в об-ве д\увел. внимания аудитории.

Осн. ос-тью современ. СМИ - возм-ть соц-эк. и пол. давления на среду(оно сильнее,чем давление властей). Используя стратгии и мет манипуляции мнением СМИ им. огр. влияние на пол-ку.

Наиб. важные перемены: многократ. сниж-ие тиражей, ув-ие числа изданий, активизация заруб. изданий, появ-ие рекламы.

Рос. ТВ рынок хар-ся: *негос. каналы-альтерн. источник i,конкурирующий с гос. каналами,*выс. доход от рекламы крупн. местн. коммерч. станций,*зависимость гос. каналов от рекл,

*местн. станции иссл-ют телерынок, д\опр-ия интересов ад

Проблемы ТВ: нет прочн. законодат-ва, бол-во нац. СМИ нах. в руках ч\лиц(монополия), местн.станции разв- ся неравномерно, сущ. скрыт. реклама, бух.уч. на местн. ТВ вед. не по м\унар. стандартам, выс. стоимость спутник. ТВ, устаревш. технич.база.

Контент-анализ — метод кач-колич анализа содержания док с целью выявления или измерения разл фактов и тенд, отраженных в этих док-тах. Особенность контент-анализа состоит в том, что он изучает док-ты в их соц контексте. Может исп как оснметод исслед (при исслед политич направленности газеты), параллельный, т.е. в сочетании с другими методами (в исследовании эф-ти функционир-я СМИ), вспомогат или контрольный (при классифик ответов на открытые вопросы анкет).

Не все док могут стать объектом КА. Необходимо, чтобы исследуемое содержание позволило задать однозначное правило для надежного фиксирования нужных характеристик (принцип формализации), чтобы интересующие исследователя элементы содержания встречались с достаточной частотой (принцип статистической значимости). Чаще всего в качестве объектов исследования КА выступают сообщ печати, радио, тв, протоколы собраний, письма, приказы, распоряж и т.д., а также данные свободных интервью и открытые вопросы анкет. Осн напр-я применения КА: выявление того, что существовало до текста и что тем или иным образом получило в нем отражение; определение того, что существует только в тексте как таковом (различные характеристики формы — язык, структура, жанр сообщения, ритм и тон речи); выявление того, что будет существовать после текста, т.е. после его восприятия адресатом (оценка различных эффектов воздействия).
В разработке и практическом применении КА выд стадии. 1. сформулир тема, задачи и гипотезы исследования. 2.опред категории анализа — наиболее общие, ключевые понятия, соотв исслед задачам (знак, цели, ценности, тема, герой, автор, жанр и др.) должны быть исчерпывающими, взаимоисключающими, надежными и уместными.3. выбрать соответствующую единицу анализа — лингвистическую единицу речи или элемент содержания, служащие в тексте индикатором интересующих исследователя явления. (слово, простое предложение, суждение, тема, автор, герой, социальная ситуация, сообщение в целом и др.) 4. необходимо установить единицу счета — количмеру взаимосвязи текстовых и внетекстовых явлений. время-пространство (число строк, площадь в квадратных сантиметрах, минуты, время вещания и т.п.), появление признаков в тексте, частота их появления (интенсивность).
Проблема выборки содержит в себе выбор источника, количества сообщений, даты сообщ и исслед соде-я. Все эти параметры выборки определяются задачами и масштабами исслед.

Необход усл-ем явл разр-ка таблицы КА — осн-го раб док-та, с пом кот проводится исслед. Тип табл опр-ся этапом исслед-я. табл внешне напоминает анкету: каждая категория (вопрос) предполагает ряд признаков (ответов), по которым квантифицируется содержание текста. Для регистрации единиц анализа составляется другая таблица — кодировальная матрица.

Важным условием КА является разработка инструкции кодировщику — системы правил и пояснений для того, кто будет собирать эмпирическую инф, регистрируя заданные ед-цы анализа. Сущ специ процедуры подсчета применительно к КА, напр., формула коэффициента Яниса, предназначенного для вычисления соотношения положительных и отрицательных (относительно избранной позиции) оценок, суждений, аргументов. В случае, когда число положительных оценок превышает число отрицательных,

где f — число полож оц; n — число отриц оц; r — объем сод-я текста, имеющего прямое отношение к изучаемой проблеме; t — общий объем анализируемого текста. В случае, когда число полож оц меньше, чем отриц,

Есть и более простые способы измерения. Удельный вес той или иной категории можно вычислить с помощью формулы К = число единиц анализа, фиксирующих данную категорию/общее число единиц анализа.

Дата добавления: 2015-07-08