Виды заголовков

Заголовок

Заголовок — очень важная часть рекламы. Именно в заголовке содержится суть рекламного обращения и главный аргумент. Важ­ность заголовка обусловлена еще и тем, что примерно 80% читате­лей пробегают глазами только заголовки, не утруждая себя чтением основного рекламного текста. Таким образом, именно заголовок должен привлечь внимание потребителя и вызвать интерес, сегмен­тировать целевую группу, идентифицировать товар (услугу) и, в ко­нечном счете — продать товар (услугу).

Часто взгляд читателя, просматривающего газету или журнал, буквально скользит по заголовкам рекламных объявлений, задержи­ваясь на них лишь на мгновение. Большинство людей тратит на чтение одной страницы только четыре секунды. Если ваш заголовок не заденет, не остановит, не привлечет внимания читателя — вы потеряете его, а заодно и возможность продать свой товар.

Виды заголовков

Заголовки можно объединить в две большие группы — прямого и косвенного действия.

1. Заголовки прямого действия информативны. К этой группе относится, например, заголовок рекламы Тайленола: «Сила, способ­ная прекратить боль». Заголовки прямого действия обращаются к целевой аудитории. Тем не менее, если они недостаточно увлека­тельны, читатель не станет углубляться в текст рекламы. Такие за­головки представляют преимущества товара, дают рекламное обе­щание, определяют категорию товара. Заголовки прямого действия делятся на три типа:

а) сообщение о новинке:

Новое решение старой проблемы

Впервые в России обширная коллекция изделий из меха Gianfmnco Fane.

Заголовок не обязательно должен сопровождать только большой текст. Приведем пример заголовка для небольшого текста из 24 слов:

Вкусная новость!

Порадуйте своих малышей новым сладким молочным вкусом про­дуктов Растишка: легким, как ласковый весенний ветерок, и неж­ным, как добрая улыбка мамы. Растишка. Сладкий вкус детства.

б) утверждение (в том числе обещание):

«Каллиграфъ» — обыкновенное чудо. Хорошая скидка на хорошие двери.

Столичный гуманитарный институт. Современный уровень об­разования для региона.

в) команда (просьба):

Налетай — подешевело! Сделай организм чище!

1. Косвенные заголовки характеризуются более низкой избира­тельностью и информативностью, но могут быть не менее эффек­тивными. Это заголовки — провокации, интриги, двусмысленности; главная их задача — заинтриговать, завлечь читателя. Такой заголо­вок не сработает не в силу низкой информативности, а потому, что не сможет заинтересовать потребителя, вызвать его любопытство.

Дата добавления: 2015-07-08