В.М.Шепель

Деловой имидж

Пока бьется сердце, надо использовать

Любой шанс, чтобы нравиться людям.

Каждый живет признанием себя другими.

В.М.Шепель

Каждая эпоха привносит в жизнь свои лозунги, свои понятия, которые повторяют тысячи людей. Слово "ИМИДЖ" стало таким понятием, о котором говорят и спорят в деловом мире. Благоприятный и современный имидж – необходимое условие успеха.

Что такое имидж? В.М.Шепель, автор одной из первых книг об имидже "Имиджелогия: секреты личного обаяния" относит имидж к визуальной привлекательности личности и пишет, что "счастлив тот, кто обладает от Бога привлекательным имиджем. Но, как правило, многие обретают симпатии людей благодаря искусству самопрезентации. Без него не достичь крупных успехов в любой деятельности, не постичь радости человеческого внимания".

Мы будем исходить именно из этого определения имиджа, т.е. имиджа, как образа, живущего в представлениях людей. Этот образ может меняться, корректироваться, чтобы "отвечать запросам общества".

В деловом мире имидж определяет многое, потому что он связан с особой возможностью личности привлекать к себе людей. В последние годы интерес к понятию «имидж» существенно возрос. Люди стали больше обращать внимание на формирование своего имиджа, но немногим удается сотворить его таким, чтобы завоевать симпатии клиентов. И все потому, что пока это еще стихийный процесс, который развивается методом проб и ошибок.

Деловой человек, профессионал должен не просто понравиться многим, он должен располагать к себе, вдохновлять людей прилагать огромные усилия на пути к цели. Бизнес – дело сложное, часто непредсказуемое, рискованное. Если вы хотите иметь имидж современного делового человека, то вы всегда сможете найти то, что вам необходимо. Было бы желание. И это, прежде всего знания об имидже, его основных составляющих, умение оживлять образ, если он тускнеет, чтобы снова убедиться и убедить других, в доверии, в том, что вы современный и перспективный деловой человек, умеющий отстоять интересы своей организации и ее сотрудников.

П.С. Гуревич, долгое время пристально наблюдавший за телеведущими, актерами, известными личностями, считает, что понятие "имидж" (синонимичное "персонификации"), включает в себя не только естественные свойства личности, но и специально выработанные. Имидж связан как с внешним обликом, так и с внутренним содержанием человека, его психологическим типом, черты которого отвечают запросам времени и общества.

Каков же в настоящее время запрос общества? Дело в том, что мы живем в эпоху перемен, когда все, что нас окружает и вся наша жизнь резко изменяется. В эту эпоху нужны сильные, романтически настроенные личности, устремленные в будущее. Важными качествами становятся мечтательность, чистота помыслов, желание все начать сначала, но-новому. Влюбленность в свое дело, других людей, верность, отличное здоровье также являются необходимыми качествами современного имиджа. Но самое главное – это умение противостоять препятствиям, стоящим на пути, высокая сопротивляемость – качества, присущие героическим личностям.

Имидж – это образ. В переводе на русский язык "образ" есть "присутствие отсутствующего". Это представление о человеке, которое остается в сознании людей, когда самого человека уже нет поблизости. Этот образ может быть феноменальным, потрясающим, а может быть и отрицательным или даже отвратительным. Вспоминая о человеке, люди испытывают приятные или неприятные эмоции. Хотя случается, что человек присутствовал, даже что-то говорил, но не оставил следа в памяти людей. Все его усилия были напрасными.

Раскрытие имиджа – процесс динамичный. Имидж формируется, меняется, совершенствуется, корректируется, чтобы "отвечать запросам общества". Имидж флуктуирует, имеет свою кульминацию, которая запоминается как наиболее яркое событие.

Рекламная компания – это период, при котором деловые люди, наиболее тесно взаимодействующие с потенциальными клиентами и своей командой, достигают наилучшей формы, обострения интуиции, осознания своих преимуществ. Имидж проявляется и совершенствуется в рекламе. Из чего складывается имидж победителя и почему проигрывает другой? Какую структуру имеет имидж, каковы его составляющие, одним словом, можно ли проверить алгеброй гармонию?

Дата добавления: 2015-07-08