Понятие рекламы. Законодательство о рекламе. Общие и специальные требования к рекламе.

Понятие рекламы раскрывается как информация, характеризующаяся совокупностью признаков.

Реклама - это информация:

а) распространяемая в любой форме (устной, письменной, с помощью рисунков, графиков и т.н.);

б) распространяемая с помощью любых средств (СМИ, транспортных средств и др.);

в) о физ. или юр. лице, товарах, идеях, начинаниях;

г) которая предназначена для неопределенного круга лиц;

д) целью которой является формирование или поддержание интереса к физ., юр. лицу, товарам, идеям, начинаниям;

е) которая в результате повышенного интереса к товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации.

Основным законом является ФЗ от 18 июля 1995 г. "О рекламе". Он регулирует отношения, возникающие как на товарном, так и на финансовом рынке и не распространяется на политическую рекламу.

Требования к р. некоторых видов товаров и услуг содержатся и в других актах. Р. лекарственных средств осуществляется в соответствии со ст. 16 Закона о р. и ст. 44 ФЗ от 22 июня 1998 г. "О лекарственных средствах"; Р. пестицидов и агрохимикатов осуществляется в соответствии со ст. 17 ФЗ от 19 июля 1997 г. "О безопасном обращении с пестицидами и агрохимикатами". Требования к р. на рынке ценных бумаг определены гл. 9 ФЗ "О рынке ценных бумаг". Приказом МВД РФ от 7 июля 1998 г. № 410 утверждена Инструкция о размещении и распространении наружной р. на трансп. ср-вах.

Общие требования к рекламе:

1.Р. д.б. понятна потребителю, не обладающему спец. знаниями.

2.Р. д.б. распознаваема без применения тех. средств именно как р. в момент ее представления.

3.Поскольку р. обращена к неопределенному кругу лиц, на территории РФ она д.б. на русском языке..

4.Если деятельность рекламодателя является лицензируемой, в рекламе должен быть указан номер лицензии и орган, ее выдавший.

5.Р. товаров, подлежащих обязательной сертификации, должна сопровождаться соответствующей пометкой.

6.Не допускается р. товаров, запрещ. к произв. и реализации на тер-и РФ.

7.Использование в р. объектов исключительных прав допускается только в порядке, предусмотренном законодательством РФ.

8.Р.не должна побуждать к насилию, агрессии, возбуждать панику, побуждать к опасным действиям.

9.Не допускается р., нарушающая интересы несовершеннолетних.

10.Р., недобросов-я, недостовер-я, неэтичная, заведомо ложная, скрытая.

Специальные требования могут касаться различных аспектов изготовления, распространения рекламы, относиться непосредственно к ее содержанию. Такие требования предъявляются к рекламе:

1.распространяемой с помощью специальных средств - радиовещания, телевещания, в периодических печатных изданиях, в кино-, видеообслуживании, на транспортных средствах и почтовых отправлениях. 2. распространяемой в городских, сельских поселениях и на других территориях в виде плакатов, стендов, световых табло, иных технических средств стабильного территориального размещения, то есть к наружной рекламе

3.отдельных видов товаров - алкогольных напитков, табака и табачных изделий; лекарственных средств, изделий медицинского назначения, медицинской техники; оружия.

4.отдельных видов услуг - финансовых, страховых, инвестиц-нных и др.

5.представляющей общественные и государственные интересы и направленной на достижение благотво-ных целей (социальная реклама).

Дата добавления: 2015-07-08