Висновок

КУРСОВИЙ ПРОЕКТ

з дисципліни

“ Маркетинг” на тему:

“ Оптимізація маркетингової

діяльності організації “Воронін ””

Виконав:

ст. гр. МЕ-23

Пашечко М.М.

Перевірила:

Кузяк В.В.

ЛЬВІВ 2007

Завдання

Анкета

Результати анкетування

Вступ

Розділ 1. Моделювання оптимальної ціни.

1.1. Визначення взаємозв¢язку між ціною і попитом

1.2. Визначення цінової еластичності попиту

1.3. Визначення оптимальної ціни, при якій фірма отримує максимальний прибуток

1.4. Визначення теоретичного рівня критичного збуту

1.5. Визначення реального рівня критичного збуту і зони доцільності підприємництва

Розділ 2. Аналіз впливу нецінових методів конкуренції на обсяг збуту і прибуток фірми.

2.1. Обґрунтування маркетингових заходів, спрямованих на підвищення

ефективності функціонування фірми

2.2. Визначення основних показників маркетингової діяльності фірм через 1-2 роки

2.3. Факторний аналіз прибутку

Висновок

Література

БУДЬ ВПЕВНЕНИМ В СОБІ!!!

Шукайте нас у своєму місті:

м. Львів, вул. О. Невського, 27

тел. [phone]

факс. [phone]

Анкета

Дайте відповідь на наступні запитання, та отримайте можливість виграти знижку у розмірі 50% від вартості чоловічого костюму.

1. Скільки вам років?

а) 18-23……………………………..

б) 24-29……………………………

в) 30-35…………………………….

г) 35 і більше……………………….

2. У якій сфері ви працюєте?

а) сфера послуг…………………….

б) виробнича……………………….

в) інша……………………………….

3. Чи вимагають на вашій роботі носити костюми?

а) так, але я не роблю це…………

б) так, і я одягаю…………………..

в) ні…………………………………

4. Наскільки важлива ціна для вас при виборі костюма?

а) важлива………………………….

б) не дуже важлива…………………

в) мені все рівно яка ціна………….

5. Чи згодні Ви платити вищу ціну за якісний костюм?

а) цілком згодний………………….

б) згоден…………………………..

в) не згоден………………………..

г) цілком не згоден………………..

6. Як часто ви купуєте костюми?

а) один раз на рік………………….

б) частіше як один раз на рік……..

в) раз на декілька років…………...

7. Чи чули Ви коли-небудь про костюми від «Вороніна»

а) так………………

б) ні……………….

8. Оцініть, будь ласка, за 5-ти бальною шкалою важливість наступних характеристик костюмів

а) якість…………..

б) ціна…………….

в) відомість марки.

г) дизайн………….

Результати анкетування.

1. Скільки вам років?

а) 18-23……… 3

б) 24-29………4

в) 30-35……….4

г) 35 і більше…1

2. У якій сфері ви працюєте?

а) сфера послуг……………9

б) виробнича………………2

в) інша…………………….1

3. Чи вимагають на вашій роботі носити костюми?

а) так, але я не роблю це…………3

б) так, і я одягаю………………….5

в) ні…………………………………4

4. Наскільки важлива ціна для вас при виборі костюма?

а) важлива………………………….7

б) не дуже важлива…………………3

в) мені все рівно яка ціна………….2

5. Чи згідні Ви платити вищу ціну за якісний костюм?

а) цілком згідний………………….4

б) згідний…………………………..7

в) не згідний………………………..1

г) цілком не згідний………………..0

6. Як часто ви купуєте костюми?

а) один раз на рік………………….4

б) частіше як один раз на рік……..6

в) раз на декілька років…………...2

7. Чи чули Ви коли-небудь про костюми від «Вороніна»

а) так………………8

б) ні……………….4

8. Оцініть, будь ласка, за 5-ти бальною шкалою важливість наступних характеристик костюмів

а) якість…………..5

б) ціна…………….4

в) відомість марки.2

г) дизайн………….4

Вступ

Зараз Україна перебуває у перехідній економічній фазі, і тому у даний час дуже сильно розвивається сфера послуг. Ця сфера потребує певного етикету у вбранні, так званий дрескод. Тому є вика потреба у якісному і відносно недорогому товарі які б відповідали цим вимогам.

Потреб у кожної людини безліч, які поділяються в залежності від інтелектуального і культурного рівня розвитку, напрямку занять у житті, світогляду, духовних цінностей. Потреба споживача повинна бути первинною для маркетолога. Вона повинна бути врахованою у всіх складових маркетингу, у товарній, ціновій та інших політиках. Важливо також врахувати, що задовольнятися повинна потреба конкретної групи споживачів (цільової аудиторії), а не одного, хоча ця група споживачів має бути сформована і об’єднана певними властивостями. Тобто для маркетолога важливо виділити сегмент ринку, наповнений споживачами, потреба яких буде задовольнятись. Необхідно також врахувати і конкретні властивості товару, вміти зробити позиціювання виробів власних та конкурентів.

В даній курсовій роботі я проводжу маркетингове дослідження для полегшення створення та розвитку фірми, що займається виготовленням чоловічих костюмів. Розробляється товарна, цінова політика, політика товаропросування, маркетингові комунікації, здійснюється опитування потенційних споживачів, сегментування ринку та позиціювання товару, оцінюються слабкі та сильні сторони вибраної фірми.

Для подальшого розвитку підприємства важливо правильно визначити фактори, які впливають на покупця при виборі товару. Правильний аналіз результатів повинен позитивно вплинути на методи управління фірмою, досягнення цілей та завдань її діяльності, а саме повністю задовільнити потребу споживачів.

Тому я вибираю фірму для свого дослідження ВАТ “Воронін”, яка виготовляє чоловічі костюми різних розмірів. На даний час становище фірми є досить стабільним як у виробничому, так і фінансовому плані, але усе ж таки потрібно розробити комплекс маркетингових заходів, які будуть спрямовані на покращення якості і асортименту продукції, збільшення обсягу збуту, розгортання активної рекламної кампанії для покращення іміджу фірми серед споживачів.

Стисла історія підприємства, важливі події його розвитку

Фабрика "ВОРОНIН" (раніше: «Желань», ім.Горького) була побудована французькою фірмою «Vestra Union» і здана в експлуатацію в 1987 р. В 1994 р. фабрика була акціонована й перетворена у відкрите акціонерне товариство «Київська швейна фабрика ”ЖеланьПісля придбання контрольного пакету акцій Михайлом Вороніним і залучення підприємства до складу Концерну, фабрику було переоснащено найсучаснішим устаткуванням фірм: PFAFF, DURKOPP, STROBEL, JUKI, UNION SPECIAL, INDUPRESS; пресами фірм VEIT й MЕYER; САПР і розкрійно-підготовчим комплексом LECTRA SYSTEMES.
В 2006 році оновлена фабрика отримала ім'я "ВОРОНIН"

Інформація про організаційну структуру емітента

Відповідне новітнім технологічним розробкам устаткування дозволило підприємству першим у світі розпочати випуск високоякісної екологічно чистої продукції.

Технічне оснащення фабрики включає:

85% устаткування виробництва Німеччини;

5% устаткування виробництва Франції;

5% устаткування виробництва Швейцарії.

5% устаткування Японії;

Виробництво одягу найвищого рівня забезпечують такі технологічні аспекти:

- власна дизайнерська й конструкторська база;

- власна експериментальна база;

- автономна система забезпечення електроенергією;

- автономна система забезпечення паром фірми LOOS;

- сучасна лінія волого - теплової обробки, що уможливлює випуск - різних моделей з будь-яких видів вовняної або напівшерстяної тканини.

Опис обраної облікової політики

Базовим підходом до оцінки активів є історична собівартість. Оцінка об’єктів обліку здійснюється у порядку, передбаченому відповідним положенням бухгалтерського обліку. У разі передачі запасів у виробництво, продаж та іншому вибуванні їх оцінку проводити із застосуванням наступних методів:

Þ Для сировини, основних та допоміжних матеріалів, комплектуючих виробів – за середньою зваженою ціною;

Þ Для незавершеного виробництва – за методом нормативних видатків;

Þ Для товарів у роздрібній торгівлі – за цінами продажу;

Þ В оптовій торгівлі - за ідентифікованою собівартістю

Прибуток оцінювати за справедливою вартістю за методом нарахування у відповідності до ПБУ 15 “Доходи”. Відповідно до облікової політики амортизація нараховувалась за методом зменшення залишкової вартості.

Інформація про основні види продукції або послуг, що їх виробляє чи надає фабрика, перспективність виробництва окремих товарів чи надання послуг

Перспектива розвитку фабрики у покращенні якості виготовленої продукції, оновленні асортименту шляхом розробки нових дизайнів.

Сировиною для виробництва махрових виробів є тканина різної якості від відомих європейських фірм: KUFNER, HENZEL, LAINIERE de PICARDIE, JABULEY та ін., які є постійними постачальниками.

Споживачі

Основними споживачами є особи з середніми і високими доходами, які мають можливість придбати товар у фірмових магазинах. Для виявлення потреб і вподобань споживачів фірма проводить збір інформації шляхом опитування потенційних споживачів. Опитування відбувається шляхом анкетування. Приклад анкети подано у додатку 1.

Дата добавления: 2015-07-08