Упаковка

· Индивидуальная упаковка 21 грамм (6 печ.) -
удобно брать с собой и доступная цена для пробной покупки

· Большая упаковка 100 грамм (28 печ.)

ИМИДЖ

- Привлекательный для молодой аудитории имидж: активный, позитивный, с юмором, игровой, всегда с тобой, когда ты в движении

ЦЕЛЕВА АУДИТОРИЯ

Кто?

- Возраст: 18-24 (основная ЦА)

- Пол: мальчики/девочки (50% / 50%)

- Доход: средний и выше среднего

- Живут в больших городах

Что едят?

- Потребляют соленые снеки минимум раз в неделю (чипсы, сухарики, соленые/сладкие печенья, крекеры и т.д.)

Ценности и стиль жизни:

- Жизнь начинается за пределами дома

- Мобильность / в постоянном движении

- Друзья и общение

- Свобода выбора

- Веселое времяпрепровождение

- В поиске новых впечатлений, в т.ч. на работе и учёбе

Увлечения:

- Развлечения (кино, кафе, бары, клубы)

- Хобби (спорт, путешествия, танцы, фотографии, выставки, семинары и т.д.)

- Интернет (соц. сети, информация, развлечение)

-

ЦЕЛИ АКЦИИ

- Донести до ЦА ключевые преимущества продукта (хрустающая текстура)

- Стимулировать потребление на ходу

- Стимулировать продажи продукта перед и во время сезона

- Укрепить имиджевые характеристики бренда: современный бренд для молодых людей, которым можно перекусить на ходу

МЕХАНИКА АКЦИИ

Выходы из станций метро, пешеходные зоны, парки, подходы к ВУЗам и к кинотеатрам:

Команда из двух промоутеров (юноша/девушка), проводит семплинг образцов снеков TUC, произнося промотекст от лица TUCi, который надет на руки промоутеров, информируют целевую аудиторию о продукте, сообщая о его преимуществах.

*Хрустающий – новое слово, образованное из слов «хрустящий» и «тающий».

Промотекст

Для Метро:

Вариант №1

Промоутер обращается к представителю ЦА с помощью TUCi.

- Тук, тук!

- Держи TUC!

Промоутер выдает сэмпл.

- TUC хрустит и тает во рту!

- Хрустай в свое удовольствие!

Вариант №2

Промоутер приветствует представителя ЦА с помощью TUCi на руке:

- Привет! Я – TUCi!

- Давай похрустаем вместе!

- Попробуй новый TUC - хрустит и тает одновременно!

Для ВУЗов, мест отдыха:

- Привет!

- Я хочу рассказать тебе кое-что невероятное! Представляешь, есть такой снек, который хрустит и тает одновременно!

- Знаешь что это?!!!

- Это нереально вкусный TUC!!!

С этими словами промоутер выдаёт сэмпл участнику с помощью TUCi (cемпл у TUCi во рту)

- Держи TUC!

- Почувствуй, как он тает и хрустит!

- Хрустай в свое удовольствие и поделись с друзьями!

В этот момент промоутер предлагается участнику сфотографироваться с TUCi.

- Сфотографируйся с TUCi и поделись с друзьями позитивом, расшарив фотографию в сети!

Дата добавления: 2015-07-08