Студопедия
Случайная страница | ТОМ-1 | ТОМ-2 | ТОМ-3
АвтомобилиАстрономияБиологияГеографияДом и садДругие языкиДругоеИнформатика
ИсторияКультураЛитератураЛогикаМатематикаМедицинаМеталлургияМеханика
ОбразованиеОхрана трудаПедагогикаПолитикаПравоПсихологияРелигияРиторика
СоциологияСпортСтроительствоТехнологияТуризмФизикаФилософияФинансы
ХимияЧерчениеЭкологияЭкономикаЭлектроника

Особенности восприятия радиорекламы

Читайте также:
  1. III. ХАРАКТЕРНЫЕ ОСОБЕННОСТИ УЧЕНИЙ ВЕАИКОГО СИМВОЛА
  2. V. ЧУВСТВЕННЫЕ ВОСПРИЯТИЯ
  3. XI. Особенности сетевого газоснабжения потребителей
  4. А) ассоциируйтесь с каждым из значимых других (2-я позиция) и ощутите ситуацию импринтинга с их позиции восприятия. Опишите их опыт, используя язык первого лица;
  5. А. Особенности просадочных, макропористых грунтов.
  6. Активность и общее искажение восприятия автономии
  7. АКТИВНОСТЬ И ОБЩЕЕ ИСКАЖЕНИЕ ВОСПРИЯТИЯ АВТОНОМИИ

Данные исследователей также подтверждают высокую эффективность радиорекламы. Рекламные доходы радио США превышают 9 млрд. долларов, причем большая их часть приходится на местную рекламу. Радио охватывает такие категории людей, до которых не доходит ТВ и пресса, например, автомобилистов и отдыхающих на природе, треть всех передач среднестатистический американец слушает вне дома. Мобильность, гибкость и дешевизну радио высоко ценят рекламодатели. Эффективность минутного радиоспота составляет примерно 75 процентов эффективности стандартного 30-секундного телеролика. Притом, что цена радиорекламы в 5-6 раз меньше цены на рекламу телевизионную.

Преимущества радиорекламы:

- вездесущность, - оперативность, - селективность, - камерность, то есть возможность обращаться к адресату в домашней обстановке и тем самым создавать атмосферу доверия.

К недостаткам радиорекламы можно отнести ограниченность элементов воздействия на слушателя и, самое главное, невозможность показать товар и повторить услышанное. Радиореклама воздействует только на слух и создает свой "театр воображения", оперируя всего тремя элементами: словом, шумовыми эффектами и музыкой.

«Радио может использовать любая фирма с достаточно широким кругом потребителей. Радио может вызвать мгновенную реакцию на рекламируемое предложение. Радиореклама прекрасно оправдывает возлагаемые на нее надежды, если речь идет о том, чтобы познакомить клиентов с вашей фирмой, а также помогает создать ей репутацию. Немаловажно и то, что реклама на радио относительно недорога» [2, с. 111].

Преимущество радио перед другими средствами массовой информации: 24-часовое вещание на многие регионы и разнообразие программ. Радио слушают в жилых и производственных помещениях, на кухне, прогуливаясь, в автомобиле. Поэтому рекламные объявления, размещенные в соответствующих радиопрограммах, охватывают значительный процент заданной аудитории потребителей, независимо от того, где они находятся – дома, на работе, на отдыхе, в пути. Радиореклама оперативна и имеет невысокую стоимость. Вместе с тем в процессе восприятия рекламных обращений, транслируемых по радио, не участвует зрение, через которое человек получает до 90% информации. Кроме того, радиореклама усложняет установление двусторонних коммуникаций с потребителем. Часто у его нет под рукой ручки, карандаша, бумаги, чтобы записать переданные в объявлении данные.

 


Дата добавления: 2015-07-08; просмотров: 225 | Нарушение авторских прав


Читайте в этой же книге: Роль отечественной прессы в формировании имиджа политического деятеля | Вопрос 17. Зарождение рекламы в государствах древнего мира | Вопрос 18. Развитие рекламы в средние века и Новое время | Рекламные агентства и их функции | Фирмы по приобретению рекламного времени | Вопрос 21. Сущность и цели рекламной деятельности. Классификация рекламы | Классификация рекламы | Вопрос 22. Выбор рекламной стратегии в зависимости от фазы жизненного цикла товаров | Преимущества и недостатки рекламы в газетах | Вечерние газеты |
<== предыдущая страница | следующая страница ==>
Вопрос 24. Заголовок и текст макетного рекламного объявления в печатных СМИ| Каким компаниям подходит product placement

mybiblioteka.su - 2015-2024 год. (0.007 сек.)