Цели и общие требования к рекламе.

Как и в других странах, общие требования к рекламе в России определяются нормами общественной морали, федеральных законодательных актов, обычаями делового оборота, нормами международного и национального рекламного кодекса, этическими нормами бизнессообщества. Весь перечень формальных и неформальных требований достаточно велик. В своей совокупности они отражают следующие позиции: реклама должна содействовать развитию свободной конкуренции, развитию рынка, экономики страны; она не должна наносить ущерба моральному и физическому здоровью граждан; она должна способствовать осуществлению свободного выбора; реклама не должна являться инструментом недобросовестной конкуренции. Реклама должна быть добросовестной и достоверной. Закон запрещает недобросовестную и недостоверную рекламу. Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения, например, о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе, способе и дате изготовления, о стоимости или о цене товара, об условиях доставки, обмена, ремонта,
Таких требований достаточно много. Среди требований, носящих универсальный, интернациональ­ный характер, имеющих место в практике абсолютного большинства стран, можно назвать следующие.
Реклама не должна призывать к насилию и жестокости, формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, осуждать таких лиц; угрожать безопасности движения любого вида транспорта.
В рекламе не допускается: использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации (в связи с чем, при создании рекламы мы указываем сноску и пишем перевод на русском языке), демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции, использование образов медицинских и фармацевтических работников, за исключением медицинских услуг, средств личной гигиены, в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники. В особую статью можно выделить требования к рекламе, отражающие ее толерантную, гуманистическую природу. В ней не допускается использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официаль­ных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), рели­гиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) какого-либо народа, объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия.
Недопустима реклама, которая по тем или иным причинам (недостаточность или недостоверность информации, искажение фактов и т. п.) вводит потребителя в заблуждение. Не допуска­ется размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, в школьных дневниках и тетрадях. Закон запрещает размещать скрытую рекламу, т. е. рекламу, которая оказывает на потребителя не осознаваемое им воздействие на его сознание, например путем использования двойной звукозаписи и т. п. При производстве, размещении и распространении рекламы должны соблюдаться требования законодательства Российской Федерации, в том числе требования законодательства о госу­дарственном языке Российской Федерации, законодательства об авторском праве и смежных правах.

Дата добавления: 2015-07-08