На обочине телеэфира

Среди самых некоммерческих областей отечественного телевещания детское телевидение занимает, пожалуй, почётное первое место. Размещение рекламы в детских передачах запрещено законом, но это не единственная причина их вытеснения из телепоказа. Невыносимая для рекламодателей нулевая покупательная способность маленьких зрителей делает их аудиторией неприбыльной, а значит, и ненужной крупным телеканалам с их многомиллионными рекламными оборотами. Между тем, детская аудитория многочисленна и более других категорий зрителей подвержена влиянию телевидения - особенно в свете того, что ТВ сейчас часто замещает детям общение с родителями или сверстниками, а уж тем более чтение книг.

В условиях, когда критерием успешности вещательной деятельности является рейтинг передач (и, соответственно, их прибыльность), развитие детского телевещания становится для коммерчески ориентированных каналов "неразрешимой" задачей. Причём проблема даже не в том, что на выпуск детских программ нет денег, а в том, что владельцам телекомпаний трудно оторваться от сытной рекламной кормушки и пожертвовать хотя бы незначительной частью своих доходов, чтобы перераспределить средства и эфирное время в сторону увеличения доли детских передач и улучшить их качество. Если деньги для создания детских фильмов находились даже в годы войны, то почему такие фильмы не производятся для ТВ сегодня?

Впрочем, вопрос этот - явно риторического свойства. После дефолта 1998 г. ежегодно наблюдался существенный прирост российского рекламного рынка, что не могло не сказаться на доходах ведущих телеканалов. По данным Экспертного совета Российской Ассоциации Рекламных Агентств (РАРА), российский рынок рекламы вырос в 2002 г. в стоимостном выражении на 51 процент по сравнении с 2001 г. и составил составил 2 миллиарда 680 миллионов долларов США. Телевидение "употребило" 900 млн. долларов или 45% процентов общего объёма рекламных поступлений (см.: http://www.tv-digest.ru/review.php?id=14). Но при всём этом дяди - вещатели продолжают откровенно игнорировать детскую аудиторию...

Государство рекомендует телеканалам отдавать под вещание для детей и подростков не менее десяти процентов эфира. Оно демонстрирует вещателям и кнут, и пряник, обещая льготы по лицензированию для каналов, особо отличившихся в области детского телевещания - либо угрожая не продлевать лицензию вещателям, игнорирующим детскую аудиторию. Но, по всей видимости, и увещевания, и угрозы действуют на ведущие телекомпании одинаково неэффективно, поскольку ситуация с детскими программами на телевидении не меняется на протяжении вот уже нескольких лет. Похоже, что государственные инстанции скорее имитируют неравнодушное отношение к проблеме, чем реально влияют на её решение.

Программы для детей фактически оказались на обочине телепоказа. Детское вещание - "чёрная дыра" для рекламодателей, поэтому передачи для детей уже давно вытеснены в самое некоммерческое телевизионное время, когда у экранов собирается минимальное количество зрителей. Такой подход к заполнению сетки вещания детскими передачами нередко выглядит как издевательство над маленькими зрителями и их родителями. Своеобразное (хотя и вполне логичное с точки зрения чисто коммерческого подхода к организации вещания) представление о детском "прайм-тайме" продемонстрировали в дни зимних каникул каналы "Россия" и НТВ, где передачи для детей и мультфильмы начинались в 6-7 часов утра. Кто будет вставать в каникулярные дни в 6.45 утра, чтобы посмотреть сказку "Кащей Бессмертный", вышедшую на экран шесть десятилетий назад? Вот и гадай, для кого в действительности был предназначен её показ - то ли для редких детей - супер-"жаворонков", то ли для рано просыпающихся бабушек и дедушек, ностальгирующих по временам своего детства. Более правдоподобной представляется вторая версия, так как "Кащей Бессмертный" и "Василиса Прекрасная" заняли в сетке вещания НТВ позицию, используемую обычно для показа полузабытых фильмов 1930-50-х гг.

О том, что случай с демонстрацией "Кащея" - не случайность, а проявление сложившейся программной системы, свидетельствует, например, постоянное положение передачи "Полундра!" в сетке вещания НТВ. Она начинается в 7.10 утра по воскресеньям - то есть, в единственный для многих школьников выходной день, когда так хочется основательно выспаться после напряжённой учебной недели. Но, как видно, вещателям такие нюансы не интересны. Зато можно отчитаться: на НТВ есть детские программы...

Дата добавления: 2015-07-10