История стиля Casual

Предпосылки для создания среды, в которой было бы возможно зарождение такого стиля как Casual, впервые появились в 50-х годах. В середине прошлого века в Англии сформировалась новая молодежная субкультура Teddy-boys или просто Tedds. Основную причину появления тедов связывают с послевоенным экономическим ростом, когда молодежь впервые стала финансово независимой. Денег, которыми могли распоряжаться молодые люди, не хватало на хорошее образование и, как следствие, возможность получить квалифицированную высокооплачиваемую работу, зато было вполне достаточно для того, чтобы позволить себе купить “шикарную” одежду. Не имея возможности жить как высший социальный слой населения, молодежь имела возможность выглядеть как они [15].

За манеру одеваться как модные аристократы в эпоху “короля-денди” Эдуарда VII, теды и получили свое название (Ted – производная от Edward). Конечно же, теды только имитировали внешний вид успешных джентльменов. Часто, за образом красивого молодого человека в длинном драповом пиджаке, брюках-дудочках и рубашке с белым воротничком находился обычный подросток-хулиган, иногда являющийся членом какой-нибудь молодежной банды Лондона. “Хороший внешний вид не гарантирует примерное поведение” – говорили сами теды.

Манеру щегольски, одеваться подхватило в 1958 году новое поколение – Моды (Modos). В 60-х годах стиль Модов становится чрезвычайно популярным среди молодежи. Моды руководствовались правилами минимализма и идеального вкуса, следуя своему девизу ”Умеренность и аккуратность”. Образ идеального Мода 60-х годов включал в себя: безупречный костюм, нейлоновую сорочку с узким воротничком, тонкий галстук, ботинки с узкими носами, куртку из искусственной кожи на молнии. В культуре Модов появилась привязанность к дорогой фирменной одежде. Как писали историки ”У некоторых из этих ребят шерстяные костюмы были дороже, чем у их боссов”. Помимо увлечения модой у молодежи того времени были и другие приоритеты: скутеры и музыка. А поскольку среди музыкантов играющих модный в то время рок-н-ролл было немало последователей стиля Modos (например, The Beatles), то это способствовало еще большей популяризации молодежного стиля [15].

Непосредственно стиль тедов и Модов еще не являлся тем стилем Casual, к которому мы привыкли, но в них уже проявлялись некоторые черты, которые потом лягут в основу современного стиля. Так, прямые линии, простой фасон, а самое главное, стремление модно одеваться и быть непохожим на большую серую массу людей – эти черты характерны и для стиля нашего времени - ”кэжуал”.

Культура Модов в чистом виде просуществовала до середины 60-х годов. Затем на смену стиля Модов пришли более простой и ужесточенный стиль скинхедов и вычурный стиль хиппи, которые в свою очередь были вытеснены шокирующей панк-культурой. В это время эволюции молодежной моды в сторону стиля Casual, на мой взгляд, просто не было. И не было ее до второй половины 70-х годов, когда в около футбольном мире Англии сформировалось новое необычное движение фанатов [15].

Болеть за любимую команду было модно. Причем болеть не в одиночку, а целой группой единомышленников, в которой каждый ощущал себя частичкой громадного механизма. Чтобы показать свою принадлежность к группе фанатов определенной команды недостаточно было просто посещать ее матчи. Настоящие последователи движения должны были знать гимны, речевки, а главное – внешне идентифицировать себя как часть этой большой группы. Впервые такая позиция поведения зародилась в среде английских болельщиков, которых со временем стали называть ”Casuals”.

Было много споров, где же это произошло впервые. Наиболее часто в этом случае упоминают Ливерпуль, хотя иногда пишут, что это был Манчестер. Важен тот факт, что фанаты этих команд уделяли большое внимание не только футболу, но и внешнему виду. Молодежь предпочитала недешевую одежду известных фирм. Как правило, изначально это была спортивная одежда английских фирм [15].

На конец 70-х – начало 80-х пришелся пик популярности британского футбола в Европе и английские болельщики, следуя за своими командами стали постоянными гостями таких футбольных стран как Италия, Франция, Германия. По иронии судьбы эти страны были не только законодателями хорошего футбола, но и хорошего стиля в мужской моде. Болельщики в буквальном смысле опустошали фирменные магазины, привозя домой одежду лучших европейских брендов Lacoste, Filla, Fred Perry, Tacchini.

За короткий срок спортивная одежда лучших европейских магазинов заполнила сектора британских стадионов. Типичной униформой образцового болельщика стали теннисные рубашки Lacoste, спортивная обувь Adidas Sambas и Diadora Borgs Elites, бледно-голубые джинсы Levi’s. Зимой болельщики предпочитали лыжные куртки Filla, Tacchini и все те же джинсы и кроссовки. Не желая отставать от своих соперников, эту моду начали перенимать и болельщики других футбольных команд Европы.

В начале 90-х предпочтения Casuals постепенно отошли от спортивных марок в сторону дизайнерской одежды марок Prada, Polo Ralph Lauren, YSL и др. Но любовь именно к модным брендам не ослабевала.

К счастью стиль Casual не остался только в среде футбольных болельщиков. Как это часто бывает, идеи, появившиеся на свет за пределами подиумов, были замечены модельерами, которые позже отшлифовали достоинства ”уличного” стиля [15].

Одним из первых, кто обратил внимание на свободный стиль, был итальянский Кутюрье Нино Черрути. Он стал автором целого направления в моде, получившего название Casual Chic (”Небрежная элегантность”). В своем творчестве итальянский мастер был сторонником минимализма.

Простые фасоны и первоклассные ткани – вот что Кутюрье ценил больше всего. Сочетая в одежде черты неформальности и изысканности, Нино Черрути придавал блеск повседневной одежде. Его стиль не был революционным в покрое и фасонах одежды. Он был революционным именно в гармоничном комбинировании не сочетаемых, до того времени, элементах одежды.

Вслед за Черрути большое влияние на стиль Casual оказал Джорджио Армани (Giorgio Armani). В новой одежде Армани было сочетание комфортности и свободы, классики и повседневности, оригинальности и традиционности. Кутюрье предложил носить пиджак с джинсами, ввел в моду рубашки без воротников или со стойками, изменил деловой костюм, добавив в него элементы спортивной одежды, популяризовал мягкий крой в моделях. Для стиля, проповедовавшегося Армани, были свойственны простота, функциональность, универсальность [15].

В конце 90-х и в начале нашего века свои коллекции в свободном стиле демонстрировали уже почти все ведущие модельеры мира Кельвин Кляйн, Томми Филфигер, Донна Каран и др. В наши дни стиль Casual развивается в разных направлениях. Сегодня он является фундаментов для формирования новых течений, таких как Business Casual, Street Casual, All-Out-Casual, Smart Casual и т.д. Стиль Casual уже стал больше чем просто стилем одежды. Сегодня говорят о нем по отношению к архитектуре, интерьеру, музыке.

Стиль, зародившийся из куличной культуры Teddy-boys, прошедший через среду английских болельщиков, завоевавший подиумы лучших домов мод, в конце концов, превратился в тот стиль, который мы видим сейчас, в стиль, следуя которому стало возможно ощущать гармонию и комфорт не только своего тела, но и себя самого в целом, как индивидуальности, как личности [15].

Ил. 1.8. История возникновения стиля casual [15].

Дата добавления: 2015-07-10