Тема 8. Психологические факторы эффективной массовой коммуникации

Развитие связей с общественностью в системе массовой коммуникации. Некоторые пути совершенствования государственного PR. Информационно-аналитический аспект PR-процесса. Имиджмейкерство как эффективная интерсубъектная коммуникация. Психологические модели политического имиджа. Психотехнологии создания эффективного политического имиджа. Социально-психологические особенности брендинга в массовой коммуни-кации.

Раздел III

ПЛАНЫ СЕМИНАРСКИХ ЗАНЯТИЙ

Тема 1. Введение в психологию массовой коммуникации. Структура массового сознания и система массовой коммуникации – 2 часа

1. Понятие и структура массовой коммуникации. Массовая коммуникация и современная коммуникативная политика. Массы как носитель массового сознания.

3. Массовое сознание как психологический феномен: условия возникновения, структура, особенности динамики.

4. Базовые модели коммуникативного процесса и механизмы взаимодействия субъектов.

5. Психология взаимодействия в сетях массовой коммуникации. Эффективность систем массовой коммуникации.

6. Средства массовой коммуникации. Специфика психологического воздействия телевидения, радио, прессы, Интернета.

Литература

- Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио, телевидения. - М., 1990.

- Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.

- Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. - М., 1996.

- Психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А.Бодалева, А.А.Деркача, Л.Г.Лаптева - М., 2008.

- Социальная психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакций Н.Н.Богомоловой – М., 2008.

- Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб., 2001.

Тема 2. Общение в системе массовой коммуникации– 2 часа

1. Социально-психологические особенности межличностного общения.

2. Сущность общения и факторы, его определяющие. Проблемы активности в общении.

3. Психология публичной коммуникации. Совещания и деловые дискуссии. Спор в общении.

4. Социально-психологические особенности переговорного процесса. Стратегия и правила ведения переговоров. Стадии переговорного процесса.

5. Особенности коммуникативных связей в конфликтных ситуациях.

Литература

- Богомолова Н.Н. Социальная психология печати, радио, телевидения. - М., 1990.

- Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.

- Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. - М., 1996.

- Ольшанский Д.В. Психология масс. - СПб., 2001.

- Психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А.Бодалева, А.А.Деркача, Л.Г.Лаптева - М., 2008.

- Социальная психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакций Н.Н.Богомоловой – М., 2008.

- Терин В.П. Массовая коммуникация. Исследование опыта Запада. - М., 2000.

- Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб., 2001.

- Шерковин Ю.А. Психологические проблемы массовой коммуникации. - М., 1973.

Тема 3. Массовые коммуникации в современном обществе - 2 часа

1. Средства массовой коммуникации как важнейшие средства массовой коммуникации.

2. Особенности электронных форм коммуникации.

3. Маркетинговые коммуникации. Функции PR как особого вида коммуникации.

4. Психологический аспект в проведении PR мероприятий.

Литература

- Вацлавик П. Психология межличностных коммуникаций. - СПб., 2000.

- Майерс Д. Социальная психология. - СПб., 2000.

- Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.

- Психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А.Бодалева, А.А.Деркача, Л.Г.Лаптева - М., 2008.

- Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии.- СПб., 2000.

- Соколов А.В. Введение в теорию социальной коммуникации. - СПб., 1996.

- Социальная психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакций Н.Н.Богомоловой – М., 2008.

Тема 4. Массовые психические состояния и проявления как результат массовой коммуникации – 2 часа

1. Массовые эмоции, чувства, аффекты, настроения, мнения. Роль массовой коммуникации в их инспирировании и поддержании.

2. Формы массового стихийного поведения (массовая паника, массовая агрессия).

3. Основные субъекты стихийного поведения. Психология толпы.

Литература

- Карпухин О.И. Формирование масс: Природа общественных связей и технологии «паблик рилейшнз». Калининград, 2001.

- Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.

- Мельник А.Н. Mass Media: психологические процессы. М., 1996.

- Ольшанский Д.В. Психология масс. СПб., 2001.

- Социальная психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакций Н.Н.Богомоловой – М., 2008.

Тема 5. Психология рекламных коммуникаций– 4 часа

1. Когнитивные аспекты рекламного воздействия: ощущение, восприятие, внимание, память, мышление.

2. Значение эмоционального (аффективного) компонента в формировании отношения к рекламе. Особенности эмоциональной памяти личности.

3. Поведенческий компонент рекламного воздействия. Бессознательное и сознательное в структуре поведенческого компонента.

4. Структура потребностей и мотивы с позиции рекламного дела. Эмоциональные, рациональные, утилитарные, эстетические и др. типы мотивов. Анализ мотивов и его использование в рекламе. Основные методы исследования мотивов покупательского поведения.

5. Психологические закономерности восприятия рекламы в газете, журнале, по радио, телевидению, наружной и транзитной рекламы.

6. Психологические особенности прямой почтовой рассылки, предоставления товара (услуги) в прямом контакте, рекламы по телефону, рекламы непосредственно на месте продажи.

7. Психологические требования к дизайну магазина, витрине магазина, упаковке товара, электронных средств внутри магазина.

Литература

- Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. - СПб., 2001.

- Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М., 1992.

- Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием. - М., 2001.

- Лебедев-Любимов А. Психология рекламы. - СПб., 2002.

- Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.

- Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии в бизнесе, коммерции, политике. - М., 2001.

- Ольшанский Д.В. Психология масс. - СПб., 2001.

- Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М., Киев, 2001.

- Психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А.Бодалева, А.А.Деркача, Л.Г.Лаптева - М., 2008.

Тема 6. Психология слухов и сплетен – 2 часа

1. Слухи в системе массовой коммуникации: источники, условия возникновения и особенности циркуляции.

2. Типы слухов. Меры противодействия слухам.

3. Психология сплетни.

4. Слухи, сплетни и информационные психологические войны.

Литература

- Крысько В.Г. Секреты психологической войны. - Минск, 1999.

- Майерс Д. Социальная психология. - СПб., 2000.

- Ольшанский Д.В. Психология масс. - СПб., 2001.

- Почепцов Г.Г. Психологические войны. – М., 2000.

- Психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А.Бодалева, А.А.Деркача, Л.Г.Лаптева - М., 2008.

Тема 7. Психология моды – 2 часа

1. Психологические механизмы формирования моды.

2. Место моды в структуре массовой коммуникации, роль средств массовой коммуникации в ее формировании.

3. Социально-психологические функции моды.

Литература

- Майерс Д. Социальная психология. - СПб., 2000.

- Ольшанский Д.В. Психология масс. - СПб., 2001.

- Харрис Р. Психология массовых коммуникаций. - СПб., 2001.

Тема 8. Психологические факторы эффективной массовой коммуникации - 4 часа

1. Развитие связей с общественностью в системе массовой коммуникации. Некоторые пути совершенствования государственного PR.

2. Информационно-аналитический аспект PR-процесса.

3. Имиджмейкерство как эффективная интерсубъектная коммуникация.

4. Психологические модели политического имиджа. Психотехнологии создания эффективного политического имиджа.

5. Социально-психологические особенности брендинга в массовой коммуникации.

Литература

- Массовые коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А. Романова, Г.А.Васильева - М., 2009.

- Ольшанский Д.. Массовые настроения в политике. - М., 1995.

- Ольшанский Д.В. Основы политической психологии. - М., 2001.

- Ольшанский Д.В. Политический PR. -СПб., 2003.

- Основы религиоведения / Под. ред. И.Н. Яблокова.- М., 2000.

- Почепцов Г.Г. Коммуникативные технологии двадцатого века. - М., Киев, 2001.

- Психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакцией А.А.Бодалева, А.А.Деркача, Л.Г.Лаптева - М., 2008.

- Самыгин С.И. Религиоведение: социология и психология религии. - Ростов-на/Д., 1996.

- Социальная психология массовой коммуникации: Учебное пособие / Под общей редакций Н.Н.Богомоловой – М., 2008.

Дата добавления: 2015-07-08