Символический Анализ

Значения работают на нескольких уровнях: экзегетические значения, которые приходят от информаторов, эксплуатационные значения, установленные во время наблюдения, и контекстные значения, которые являются производными от отношения к другим символам, как часть шаблона или системы. Например, респондент может утверждать, что носить брендовую одежду, который является его личным (экзегетическим) выбором, но вовремя исследования может быть установлено, что особые дизайнерские одежды носят только членов определенных социальных групп, таких, как яхтсмены. Здесь, оперативное значение отличается от экзегетического смысла. Более полный контекстный анализ может показать, что, в то время как дизайнерская одежда яхтинга подходит в Ньюпорте, Род-Айленд, его присутствие на рынке Де-Мойн, штат Айова, является неуместным.

Мы придаем смысл, символам ссылаясь на другие символы, такие как коммуникативные, которые являются основной символической системы языка в человеческой культуре. На рынке, некоторые символы сгруппированы вместе в виде кодов, такие как мода, пол и так далее. Установление того, что символ обозначает, может быть трудным, потому что символы могут представлять несколько вещей. Например, крест является религиозным символом для христиан, но и для евреев, это исторический значок. Рынок представлен символически и опосредованно. Действия, выступления, и артефакты все несут символические значения; прически, флаги и эмблемы, все символизируют о общественно значимых вещах.

Прическа, например, передает определенную информацию зрителям около человека. Дреды, которые носили черные рок звезды, являлись приемлемыми; выглядело бы странно, если блондинка серфер носила такую ​​прическу. Короткие волосы входят в определенные условия бизнеса; волосы на лице запрещены в некоторых видах вооруженных силах. Для мужчин длинные волосы могут быть символом неподчинения; фиолетовые волосы может означать принадлежность к панк-року.

Это лишь один показатель того, насколько тесно связаны идентичность с символическими явлениями то, как мы воспринимаем других. Мы, как и другие потребители, устанавливаем различные аспекты нашей идентичности через такие знаки, как очки, языки тела, одежду, телосложения и тд. Этот принцип используется в фотосортировке. Чтобы соответствовать типу персон, котороые могут водить BMW, фотографии мужчин и женщин в различных размерах и формах, в различных одеждах, сортируются в соответствии с марками автомобилей. Мы анализируем группу BMW, фотографии со стороны удостоверений личности лиц, которые выбираются для представления этого бренда. Если в результате фотосортировки целевая группа полностью состоять из молодых женщин, носящих костюмы, можно предположить, что BMW для молодых женщин-профессионалов. Потребительские коллажи изображений, которые изображают ностальгию анализируются узоры, повторения, и бездействие визуального представления ностальгии. Результаты обеспечить исследователей с пониманием того, как изображения о прошлом влияют на современное поведение купли.

Дата добавления: 2015-11-04