Контент рассылки

Оригинальный авторский контент – основа успеха рассылки (если мы говорим о формате электронной газеты). Старайтесь давать поменьше явной и скрытой саморекламы, пишите объективные и интересные аудитории статьи и обзоры. Не возбраняется копировать со ссылкой или переводить какие-то тематические материалы, если это не запрещено их авторами.

• Выработайте концепцию и следуйте ей: чего вы хотите добиться? Каково ваше позиционирование?
• Рассылка должна быть разбита на рубрики, чтобы читатель мог легко ориентироваться в материале и выбирать то, что ему ему интересно.
• Текст обязательно нужно подкреплять картинками – эффективность иллюстрированных сообщений выше в 5 раз!
• Для рассылки очень важен заголовок: получатель должен сразу видеть, от кого пришло письмо.

Директ-маркетинг (в том числе и директ-мейл) – отрасль с вековой историей, и электронные рассылки ближе как раз к этой традиции, чем к инновационному интернет-маркетингу типа контекстной рекламы или SEO. Решения наработаны, осталось только ознакомиться с ними и применить их для своего проекта. Почитайте, например, эти книги:

Боб Стоун, Рон Джейкобс – «Директ-маркетинг: эффективные приемы»

Мерлин Стоун, Элисон Бонд, Элизабет Блейк – «Прямой и интерактивный маркетинг»

Дэвид Огилви – «Огилви о рекламе»

Алан Розенспен – «Исповедь одержимого эффективностью» (электронная книга на сервисе bookmate.com, для чтения требуется подписка)

Дата добавления: 2015-11-03