Верстка рассылки

Здесь важно отметить два момента: 1) красивый, профессиональный макет; 2) кроссбраузерная и «кроссклиентная» верстка. Если говорить о качестве макета, хорошим примером будет рассылка биржи TrustLink:

Верстку же лучше заказывать профессиональному веб-разработчику: ведь рассылка должна отображаться без потерь и глюков во всех популярных браузерах и почтовых клиентах. Это действительно непростое дело – почитайте хотя бы головоломные посты на «Хабрахабре»:

• «Верстка почтовых рассылок»
• «FAQ по верстке рассылок»
• «Верстка почтовых рассылок: взгляд изнутри»
• «Верстка email-рассылок: подводные камни, ч.1»
• «Верстка email-рассылок: подводные камни, ч.2»

Сервисы для отправки рассылок

Во многих CMS есть модуль для отправки рассылок, но пользоваться им вряд ли стоит. Регулярная массовая рассылка с одного IP-адреса быстро приведет к проблемам с доставкой писем, т.к. вы будете внесены в списки спамеров (и вот почему). Чтобы избавить себя от головной боли, лучше отправлять рассылку через специализированные сервисы. В России традиционно используют Subscribe.ru и «Рассылки@Mail.ru», однако с этими сервисами нужно сражаться не на жизнь, а на смерть – только затем, чтобы избавить своих подписчиков от сомнительного удовольствия лицезреть чужие рекламные блоки, дополнительный полуспам и так далее. Более разумно будет воспользоваться сервисами Mailchimp или Unisender.

Отписка

Предоставить возможность отписки очень важно: если людей ее лишить, то многие будут заносить вас в спам-лист. Это не только понижает лояльность, но и обрубает email-канал связи полностью: человек уже не получит ни информацию о выгодных предложениях, ни даже, возможно, информацию о заказе, если все-таки его сделает. Стандартно ссылка для отписки располагается в футере письма. Если у вас нет веских причин не делать этого, ссылка должна быть снабжена уникальным токеном для идентификации, чтобы отписка производилась одним кликом, а не перенаправлением на сайт, попытками вспомнить логин и найти в глубинах профиля волшебную галочку.

Вывод Главное правило: рассылка вовсе не обязана быть большой электронной газетой. Для большинства компаний и сайтов оптимален как раз краткий, хорошо оформленный дайджест новостей (причем не новостей рынка, а по конкретным обновлениям ассортимента и собственным маркетинговым акциям).

Дата добавления: 2015-11-03