|
Читайте также: |
Более полно задачи ситуационного анализа представлены в перечне составляющих маркетинговой информации. Весь перечень свидетельствует о том, что ситуационный анализ - это комплексное и регулярное исследование маркетинговой среды фирмы, ее задач, стратегий и текущей деятельности. Он позволяет выявить проблемы, а также с его помощью можно дать определенные рекомендации относительно совершенствования маркетинговой деятельности фирм, т.е. обеспечить дальнейшее планирование этой деятельности с критической оценкой степени готовности к деятельности на рынке.
Ситуационный анализ позволяет осуществить циклическое управление фирмой. Цель ситуационного анализа - вскрытие проблем в развитии фирмы. Окончательные выводы должны носить не характер «мнений», а быть максимально ориентированными на цель, что возможно только на основе качественной информации о состоянии маркетинговой деятельности.
Прежде чем приступить к описанию информационных источников формирования подсистемы информации об объектах ситуационного анализа, необходимо внимательно рассмотреть инструментарий ситуационного анализа.
Множество проблем функционирования любой фирмы в условиях рынка можно разделить на субъективные, которые вызваны наличием внутренних факторов, и объективные, обусловленные факторами внешней среды. Известно, что внешняя среда фирм, действующих на российском рынке, характеризуется повышенной нестабильностью. В этих условиях предлагается использовать маркетинговые модели и, таким образом, более определенно решать задачи ситуационного анализа деятельности фирмы.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 37 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Задание №5 | | | Макросреда |