|
Читайте также: |
Анализ факторов макросреды фирмы направлен на изучение внешних факторов, не имеющих прямого отношения к фирме, но воздействующих на ее деятельность. Макросреда делится на экономическую, демографическую, технологическую, политическую и социально-культурную. Эта классификация довольно укрупненная и должна быть более конкретизирована в разрезе основных факторов. Это можно сделать, заполнив следующую таблицу.
| Наименование показателя | Влияние фактора на текущую стратегию | Ожидаемые изменения факторов | Изменения стратегии | Ожидаемые изменения факторов в течение 5 лет | Изменения стратегии |
| Демографический § уровень рождаемости § численность населения § возрастная структура § структура географичес- кого заселения | |||||
| Технологический § совершенствование технологий в разных отраслях экономики § совершенствование технологий в индустрии информации | |||||
| Политический § законы § нормативные акты § отношения с другими институтами § отношения с иностран-ными партнерами | |||||
| Экономический § прирост валового продукта § темпы инфляции § изменение курсов валют § уровень безработицы § развитие промышлен-ности | |||||
| Социально-культурный § тенденции в образе жизни § тенденции в образе семьи § тенденции в выборе карьеры § тенденции в выборе и получении образования § общественное мнение § тенденции в обращении к услугам фирм. |
Изменения во внешней среде могут влиять на возможные стратегии службы маркетинга, приспосабливая их к изменяющейся рыночной ситуации.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 32 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Задание №2 | | | Задание №5 |