Макросреда

Микросреда

Организация

Факторы внутренней среды

С помощью данной модели можно рассмотреть взаимодействия между различными компонентами маркетингового окружения фирмы.

Вводятся два понятия: степень определенности типа носителя, т.е. посредством чего осуществляются взаимодействия в маркетинговом окружении между различными компонентами, и степень контроля взаимодействия со стороны фирмы. В том случае, если фирма в состоянии самостоятельно воздействовать на параметры взаимодействия, то степень контроля со стороны фирмы высока, в противном случае - низка. Рассмотрим, например, степень взаимодействия «информационная фирма - агентство «Роспечать», т.е. взаимодействие фирмы с поставщиком информационных продуктов. В этом случае степень определенности носителя, а следовательно, и контроля взаимодействия со стороны информационной фирмы, высока. Действительно, информационная фирма может влиять на носитель, и его параметры перемещения могут быть формализованы.

В данном примере руководство фирмой по собственному усмотрению в определенных пределах может, например, менять параметры процесса взаимодействия, а именно, изменить перечень заказываемых изданий, увеличить или уменьшить их количество.

Исходя из приведенных понятий, рассмотрим типы взаимодействия «организация - внешняя среда», их характеристики.

Типы взаимодействия «организация - внешняя среда»

Дата добавления: 2015-10-02