Читайте также:
|
В результате проведенного исследования было опрошено 50 человек 4 проживающих на территории Вологодской обл., из них 46% юноши и 54% девушек. Анкеты заполнялись лично респондентами в режиме онлайн.
У всех респондентов в семье есть телевизор, из них о новой покупке задумались лишь 26 %, причем 90 % предпочитают приобретать данный продукт в Вологде, 8 % в интернете, а для 2 % опрошенных не имеет значения место покупки.
При выборе телевизора 36 % респондентов обращают внимание на качество, 36 % на характеристики торвара и 28 % на цену. Причем основными показателями характеристики, на которые уделяют внимание при покупке, являются функционал телевизора, были предложены следующие варианты: (1-диагональ экрана, яркость, угол обзора, контрастность. 2-встроенный DWD-ROM, flesh-гнездо, HDMI-гнездо и другие приводы. 3- выход в интернет, WIFI адаптер и др.) малый функционал (1) 34%, средний функционал (1,2) 50%, полный функционал (1,2,3) 16%. Наибольшей популярностью среди опрошенных пользуются телевизоры, производителя Samsung – 36 %, LG – 20 %, Toshiba – 20 %, Philips – 14% и другие 10 %.
16 % респондентов интересуются рекламой через интеренет, хотя в качестве самых эффективных способов рекламы данного товара выделяют телевиденье (24 %) и рекомендации друзей, знакомых (18%). Предпочитают покупать телевизоры в Вологде 90 % опрошенных, оформлять заказ через интернет 8 % и лишь 2 % безразницы, где покупать телевизор.
На вопрос купили бы вы телевизор по акции 30 %, всего лишь 18 % ответили «да», это можно объяснить тем что телевизор не является товаром первой необходимости.
Выводы и предложения
Маркетинговые исследования ― систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.
Маркетинговые исследования обычно включают пять основных этапов: 1) выявление проблем и формулирование целей исследования; 2) отбор источников информации; 3) сбор информации; 4) анализ собранной информации; 5) представление полученных результатов.
Проведенное маркетинговое исследование выявили потребительские предпочтения на рынке телевизоров г. Вологда. Для исследования использовалась первичная информация - данные анкет. Основной методом сбора информации – опрос население через соц.сети.
По результатам опроса можно сделать следующие выводы:
· главным фактором, влияющим на выбор телевизора, является качество и характеристики товара;
· большинство потребителей, а именно 36 %, отдает свое предпочтение производителю samsung;
Для продавцов г. Вологда можно порекомендовать следующее:
1. С целью привлечения потребителей проводить промо-акции, например, трансляцию летних олимпийских игр у себя в магазине с комфортной мебелью.
2. Показать клиенту полный функционал телевизора, потому что за частую клиент проходит мимо заинтересованной модели, имея низкий уровень знаний в инновационных технологиях. Этого можно достичь путем привлечений квалифицированных продовцов-консультантов, демонстрирующих инновации в открытую.
3. Проводить гибкую ценовую политику, недопускать резкого повышения цен на товар.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРНЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Алешина И. В. Пошаговый процесс маркетингового исследования М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
2. ГОСТ Р 52092-2003 «Сметана. Технические условия»
3. Дубровин И.А. Маркетинговые исследования: Учебное пособие - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2008. - 276 с.
4. Каменева Н.Г., Поляков В.А. Маркетинговые исследования: Учеб. пособие. - М.: Вузовский учебник, 2006. - 439 с.
5. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. // Общ. ред. и вступ. ст. Пепьковой Е.М. - М.: Прогресс, 1993. - 736 с.
6. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» // А.П. Панкрухин. - 6-е изд., стер. - М: Издательство «Омега-Л», 2009. - 656 с.: ил., табл. - (Высшее экономическое образование: Гильдия маркетологов)
7. Маркетинг: Учебник // Коллектив авторов; под ред. проф. Баздекина Н.П. - 2-е изд., перераб. и доп.- М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2003.- 312 с.
8. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг – СПб: Питер, 2002
9. Пошатаев А.В., Москалев М.В., Семенова Е.И. и др. // Маркетинг под ред. Пошатаева А.В.. - М.: Колос, 2005. - ил. (Учебники и учеб. пособия для студентов высш. учеб. заведений)
10. Сребник, Б.В. Маркетинг: Учеб. пособие для вузов. - М.: Высш. шк.,2005. - 360 с.
11. Шепелев А.Ф., Кожухова О.И. Товароведение т экспертиза молока и молочных продуктов. – Ростов-на-Дону: Издательский центр «Март», 2001.-36-38с.
12. www. about it. ru
13. www.wikipedia.ru
14. http://www.marketcenter.ru/content/doc-2-1307.html/
15. http://megaresearch.ru/files/demo_file/9006.pdf /
16. http://www.id-marketing.ru/spravochnik/agroprom/
17. http://marketing-tut.ru/marketing/sushnost-i-etapy-marketingovyh-issledovanij.htm/
Приложение 1
АНКЕТА
1.Ваш пол
а)Мужской
б)Женский
2.Возраст
а)16- 21 год
б)21 –30 лет
в)30 – 45 лет
г)45 – 60 лет
д) больше 60 лет
3.Ваш доход составляет
а)До 6000 рублей 16% (8)
б)6000 – 15000 50% (25 чел)
в)Свыше 15000 34% (17 чел)
4.У Вас есть телевизор
а)Да 100%
б)Нет
5.Хотели бы Вы приобрести телевизор
а) Да 60%
б) Нет 40%
6.Сколько вы бы потратили на приобретение телевизора
а)До 5000 рублей
б)5000 – 10000 рублей
в)Свыше 10000 рублей
7.На что обратите внимание при покупки телевизора
а) Качество товара
б) Приемлемая цена
в) Характеристика товара
8. Какие характеристики телевизора важны для Вас (1-диагональ экрана, яркость, угол обзора, контрастность. 2-встроенный DWD-ROM, flesh-гнездо, HDMI-гнездо и другие приводы. 3- выход в интернет, WIFI адаптер и др.)
а)малый функционал (1)
б)средний функционал (1,2)
в) полный функционал (1,2,3)
9. Купили бы Вы два телевизора по акции (скидка на 2 – 30%)
а)да
б)нет
10.Какую фирму вы предпочитаете
а)Philips
б)Samsung
в)LG
г) TOSHIBA
д) другая.
11.Предпочтете купить телевизор
а) в Вологде
б) без разницы
в) в интернете
12. Через какой источник информации вы узнаете о новых моделях телевизора?
а) Интернет
б) Реклама в телевизоре
в) Реклама на стендах, афишах города
г) Рекомендации друзей знакомых
д)Другое
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 116 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Методика исследования | | | Інститут_____Екранних мистецтв |