Характеристика рынка телевизоров.

1. Рынок телевизоров в России 2012: производство выросло на 12%, а цены – на 15% Тенденции развития рынка телевизоров в мире и России кардинально отличаются. В то время как в России спрос на телевизоры постепенно растет, причем ежегодные темпы прироста объема рынка телевизоров превышают 10%, в мире, наоборот, продажи падают. ПРОИЗВОДСТВО ТЕЛЕВИЗОРОВ Многие международные компании, занимающиеся производством телевизоров, открывают собственные заводы в России. Это значительно снижает издержки компании и удешевляет телевизоры. Таким образом, около 80% проданных на российском рынке телевизоров производится в России. В 2012 году в России было выпущено более 12 млн. телевизоров, что на 12% больше, чем в 2011 году. При этом число плазменных и жидкокристаллических телевизоров в 100 раз превысило количество кинескопных. Около 1% выпуска приходится на телевизоры, совмещенные с видеомагнитофонами или видеоплеерами. В географическом разрезе производство телевизоров стабильно. С колоссальным отрывом лидирует Центральный ФО, на втором месте – Северо-Западный ФО. Серьезное падение объемов выпуска в 2012 году произошло в Дальневосточном ФО: - 35% по отношению к уровню 2011 года. Сократилась вдвое и его доля в общероссийском производстве, причем статистика за 1 полугодие 2013 говорит о том, что спад не заканчивается. СПРОС НА ТЕЛЕВИЗОРЫ Смещение потребительского спроса в сторону ЖК-телевизоров привело к росту средней цены товара. В частности, с 2010 по 2012 год цены производителей телевизоров увеличились более чем в 2 раза. Прирост стоимости товара в 2012 году составил 15% относительно показателей 2011 года. В 1 полугодии 2013 года положительная динамика продолжилась. РОЗНИЧНЫЕ ПРОДАЖИ ТЕЛЕВИЗОРОВ В 2012 году вырос и объем розничных продаж телевизоров в России (+13% по сравнению с предыдущим годом). Наибольший рост среди федеральных округов по этому показателю продемонстрировал Северо-Кавказский ФО. ЭКСПОРТ ТЕЛЕВИЗОРОВ Основная часть производимых в России телевизоров предназначена для российского рынка. В другие страны отправляется менее 10% производимой продукции. Однако за последние 3 года объем экспорта, как и его удельный вес, в производстве значительно вырос. По итогам 2012 года прирост экспорта в сравнении с 2011 годом составил 39,6%.

2. Стоит отметить, что с увеличением объема поставок происходит постепенное снижение средней цены экспортируемых телевизоров. Так, в период с 2010 по 2012 гг. средняя стоимость телевизора, поступающего на экспорт, сократилась на 7%. Одновременно с этим средняя цена российских производителей на телевизоры, наоборот, увеличивается. Это говорит о снижении транспортных издержек, а также таможенной пошлины. Телевизоры российского производства экспортируются только в страны ближнего зарубежья. Основной объем экспорта приходится на три страны: Украину, Казахстан и Республику Беларусь. Совокупный удельный вес поставок телевизоров в эти страны в общем объеме экспорта по итогам 2012 года составил 99%. ИМПОРТ ТЕЛЕВИЗОРОВ По мере увеличения объема производства телевизоров в России, удельный вес импорта снижается. В 2012 году он составил около 18% от общероссийского объема рынка. Наибольшее количество телевизоров импортируется в Россию из Китая: по итогам 2012 года доля телевизоров, произведенных в Китае, в общем объеме импорта телевизоров составила 48%. По сравнению с 2011 годом этот показатель, тем не менее, снизился почти на 8 процентных пунктов. Второе место по объему импорта занимает Республика Беларусь, третье – Чехия. Обращает на себя внимание резкое увеличение белорусских поставок: в 2012 году из этого государства было импортировано почти вдвое больше телевизоров, нежели в 2011. Это может быть связано с введением беспошлинной торговли в рамках ЕТС, вследствие чего часть производителей, ранее продававших свою продукцию напрямую в Россию, стала ввозить телевизоры через Республику Беларусь. ПРОГНОЗ НА 2013-2017 ГГ. По прогнозу аналитиков «Экспресс-Обзор», объем рынка телевизоров буде расти. Однако, если в 2013 году рынок увеличится примерно на 10%, то в 2014 году темпы прироста пойдут на спад и к 2017 году не превысят и 3%. http://hi-tech.mail.ru/news/tv-russia-2013.html

В настоящее время в России «производится» около 5 млн. телевизоров в год (в основном в Калининграде, Калуге, Воронеже, Рузе и Александрове). Основными производителями являются российские подразделения LG, Samsung, Philips, Rolsen, Vestel, и Rubin. Около 15 заводов.(http://sdelanounas.ru/blogs/12252/)

Товар - телевизоры не является предметом индивидуального пользования, то емкость рынка для промышленных потребителей (1 шт. на 1 семью – 3 человека) Численность нашего города составляет 314 939 человек=> определяем количество потребителей

Е_птл = /3=314 939 /3=104979

где - численность населения.

Согласно опросу население по доходам распределяется:

Группа населения с низким доходом (Д_min < 6000 рублей) – 16%

Группа населения со среднем доходом (5000<Д_ср< 15000 рублей) - 50%

Группа населения с высоким доходом (Д_max > 15000 рублей) – 34%

Население с низким доходом выпадет из числа потенциальных покупателей.

Тогда ёмкость рынка по доходам составит:

Е_птл=104979 - 16797(16%) = 88 182 потребителей.

Из 50 опрошенных на вопрос «Хотели бы Вы приобрести телевизор»

«Да» ответили 26% «Нет» ответили 74%

Тогда 40% выпадают из числа потенциальных потребителей

Потребность в телевизорах по данным анкетирования составила:

Е=88182*0,26=22913

Дата добавления: 2015-10-02