Тема №2. Середовище міжнародного маркетингу

1. Маркетингове середовище міжнародного бізнесу

2. Фактори середовища міжнародного маркетингу

3. Результати маркетингового аналізу міжнародного середовища

1. Маркетингове середовище міжнародного бізнесу – цесукупність зовнішніх факторів діяльності компанії, які впливають на її життєздатність і прийняття тих чи інших управлінських рішень.

Діяльність середовища міжнародного маркетингу функціонує на основі дій чинників маркетингового міжнародного середовища та складових його оцінки.

До факторів середовища ММ відносять 3 групи:

1). Макро фактори – це сукупність загально-господарських макроекономічних факторів кон’юнктури зарубіжних ринків непідвладних впливу окремих суб’єктів в межах яких функціонує компанія:

- політичні;

- правові;

- економічні;

- соц.-культурні;

- технологічні;

- фізичні.

2). Мікро фактори – це сукупність значною мірою регульованих факторів кон’юнктури окремих товарів ринку, що безспосередньо впливають на господарюючі суб’єкти:

- постачальники;

- посередники;

- клієнти;

- конкуренти.

3). Контактні ацдиторії – це сукупність незалежних суб’єктів, що здебільшого не прямо впливають на розвиток певного ринку бізнесу окремої компанії:

- ЗМІ;

- громадські організації;

- державні та не державні установи;

- фонди та ассоціації.

Складові оцінки середовища міжнародного маретингу:

1. оцінка наявності та значущості фактора;

2. оцінка динамічності та змінності фатора;

3. оцінка ризиків.

2. Для здійснення міжнародного бізнесу необхідно аналізувати фактори маркетингового середовища ММ. Такий аналіз є першим і дуже важливим кроком до розуміння суті і тенденцій розвитку світових ринків та видів бізнесу, що відповідним чином впливає на прийняття управлінських рішень щодо оцінки привабливості тих чи інших зарубіжних ринків, методів виходу та організації бізнесу закордоном.

Група макроекономічних факторів:

1). Політичні фактори відіграють важливу роль в розробці стратегії проникнення та функціонування фірми на іноземному ринку у визначенні перспектив і пріоритетів її діяльності в умовах політичної оболонки.

Аналіз політичних факторів полягає:

- вивчення політичної системита визначення субординації політичних сил у суспільстві;

- визначення рівня політичної стабільності;

- оцінка політичних ризиків дія демократичних урядів (ліберали, радикали, консерватори), та не демократичних урядів (релігій, авторитаризму, фашизм).

2). Правове середовище ММ передбачає цивілізовані методи вирішення комерційних питань повним або частковим взаємовизнанням або прийняттям суб’єктами господарської діяльності правових норм.

Аналіз міжнародного правового середовища включає 3 основні моменти:

- структура правового середовища міжнародного бізнесу має багато послідовних рівнів та сфер застосування, які з різною інтенсивністю впливають на суб’єктів світового ринку;

- у світі існує декілька принципово відмінних типів правових систем, які пропонують різні підходи до розуміння і трактування тих чи інших бізнесових ситуацій міжнародного співробітництва;

- успішний розвиток міжнародного бізнесу потребує в кожному конкретному випадку виділення аналізу та узгодження основних моментів активних сфер правового впливу.

3). Економічне середовище є однією із найважливіших сфер господарського життя суб’єктів, що кардинально впливає на рішення компанії про вихід на той чи інший зарубіжний ринок.

Аналіз факторів економічного міжнародного середовища включає наступні моменти:

- структура господарства х-ється багатьма факторами функціонування економіки, що визначає приналежність її до тієї чи іншої групи;

- в сучасному світовому просторі визначення та оцінка значень тих чи інших елементів суспільного розвитку може суттєво впливати на запровадження організації бізнесу на певному зарубіжному ринку;

- темпи економічного зростання х-ють динаміку розвитку країни, що визначається макроекономічними показниками;

- при аналізі економічного середовища міжнародного ринку необхідно визначити форми державного впливу на економіку та галузі у яких цей вплив є найвідсутнішим;

- стан конкретного зарубіжного товарного ринку необхідно аналізувати відповідно до певного виду продукції або групи однорідної продукції;

- при аналізі необхідно враховувати найважливіший показник, що стосується циклічності розвитку ринкової економіки.

4). Соц.-культурні аспекти міжнародного бізнесу інтенсивно впливають на поведінку всіх учасників ринкової діяльності.

Аналіз факторів соц.-культурного середовища повинен включати:

- оцінка демографічної ситуації;

- діагностика політико-правових пріоритетів суспільства;

- дослідження соц.-культурних цінностей ін. країн.

5). Технологічне середовище х-ється рівнем технології на сучасному етапі розвитку цивілізації і є одним із найважливіших показників стану суспільства і ринку.

Аналіз технологічного середовища міжнародного бізнесу включає:

- оцінку можливості розробки нових технологій;

- дослідження масштабів використання нових технологій;

- аналіз інтенсивності експорту/імпорту самих технологій і високо технологічних продуктів;

- діагностику рівнів прогресивності соц.-економічних зрушень організації виробництва та в суспільстві, які є результатом технологічного розвитку.

6). Фізичне середовище міжнародного бізнесуявляє собоюсукупність якісних характеристик продукту, які є загально прийнятними на тому чи іншому ринку.

Аналіз фізичного середовища ММ включає:

- аналіз експертно-технічних факторів (екологічність, гіпоалергічність);

- аналіз споживацьких факторів (якість, споживацькі пріорітити).

3. Методика маркетингових досліджень міжнародного середовища – це процес збирання та обробки інформації про ринок і створення певної рівноваги між ресурсами, можливостями і прагненнями компанії, її стратегії і середовища ринку.

Методика маркетингових досліджень міжнародного середовища полягає в наступному:

- аналіз політичних, правових економічних, соц.-культурних та фізичних аспектів бізнесової діяльності на зарубіжних ринках, щоб виділити найважливіші фактори, які певною мірою впливають на ділову активність;

- оцінка значущості кожного з виділених факторів групування за певними ознаками і виділення відносної актуальності для цього ринку моментів;

- аналіз спостереження отриманої інформації результатам дослідження та аналізу;

- аналіз найважливіших проблем щодо вибору найпривабливіших ринків, оптимізація методів виходу та проникнення на ринок та розробка ефективної маркетингової стратегії, подальшої поведінки компанії на обраному зарубіжному ринку.

Дата добавления: 2015-10-02