Читайте также:
|
Рекламные агентства, как правило, - независимые организации. Это свойство ценят рекламодатели. Это свойство подчеркивают и РА при общении с клиентами, в рекламе.
СМИ выполняют важную функцию - являются носителями рекламы, или средствами размещения рекламы. Исторически сложилось так, что для многих газет, журналов доходы от размещения рекламы являются основным источником существования. То же самое можно сказать и о телевидении, радио. Многие РА большую часть своих доходов получают от СМИ за счет так называемых комиссионных.
Успешное в экономическом смысле функционирование телеканала, радиостанции, газеты, журнала зачастую напрямую зависит от правильной организации рекламной службы. Рекламная служба СМИ может функционировать как в виде рекламного отдела, так и в виде РА. Рекламодатель прекрасно понимает, что РА при СМИ будет в первую очередь учитывать не интересы рекламодателя, а интересы СМИ, при котором образовано агентство. Так, рекламная служба телеканала предложит рекламодателю услуги по созданию телевизионной рекламы, хотя, вероятно, без них вполне можно и обойтись. Если требуется комплексная РК, то рекламная служба СМИ сможет произнести только один вид рекламного продукта: телеканал - телерекламу, радиостанция - радиорекламу, газета, журнал - рекламу в прессе. Предоставляя другие рекламные продукты, рекламная служба СМИ будет выступать посредником, перепродавая рекламные услуги и продукты других производителей, что способно значительно повысить их стоимость для рекламодателя. Но, с другой стороны, непосредственное взаимодействие со СМИ по вопросам размещения рекламы может уменьшить расходы рекламодателя, так как в цену рекламного продукта не входят комиссионные, выплачиваемые СМИ в пользу РА.
Таким образом, службы СМИ часто составляют серьезную конкуренцию РА. Контакты между СМИ и рекламодателем устанавливаются или через менеджера, отвечающего за РД фирмы, или через посредников. Для успешного контакта с рекламодателем в рекламных отделах СМИ формируется так называемый медиа-кит - набор рекламных материалов, которые помогут рекламодателю получить представление о СМИ.
В медиа-кит обычно включают перечень услуг, прайс-лист, результаты исследований - как проведенных собственными силами, так и предоставленные независимыми исследовательскими организациями, правила и условия публикаций, буклет (листовка, проспект и т.п.),
Медиакит – перечень услуг, прайс, результаты исследований, рейтинг, условия публикации. Доход от рекламы – основной источник дохода.
Дата добавления: 2015-10-02; просмотров: 32 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Билет 14. | | | Эффективность рекламы в рекламном менеджменте |