Введение. Гбоу впо уральский государственный медицинский университет

ГБОУ ВПО УРАЛЬСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ МЕДИЦИНСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ

МИНИСТЕРСТВА ЗДРАВООХРАНЕНИЯ РОСИИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Кафедра управления и экономики фармации

Выпускная квалификационная работа

по специальности «Управление и экономика фармации»

Тема: «Особенности ценообразования на фармацевтические товары» на примере аптеки ООО «АСА-2»

Интерн: Коновалова Надежда Владимировна

Место прохождения интернатуры:

Аптека: "АСА-2"

Адрес:г.Нижний-Тагил, ул.Фрунзе 52

Телефон: [phone]

Время прохождения интернатуры:июль 2014г.-май 2015г.

Руководитель интернатуры:Варехина Марина Валентиновна

От аптеки:"АСА-2"

________________________________________________________________

От УГМУ:

________________________________________________________________

Екатеринбург, 2015

СОДЕРЖАНИЕ

Введение
Глава 1. Теоретическая часть
1. 1.Сущность цены как экономической категории
1.2.Факторы, влияющие на цены лекарственных средств
1.3. Государственное регулирование в области ценообразования
1.3.1. Формы и методы воздействия государства на цены
1.4. Ценовая политика в фармацевтической организации
1.4.1 Цена, виды цен и функции
1.5. Методы ценообразования
1.6. Ценовые стратегии в аптечной среде в настоящее время
Глава 2. Практическая часть
2.1 Краткая характеристика базы исследования
2.2. Методика расчета торговой надбавки
Заключение
Список используемой литературы

Введение

В условиях рыночной экономики цена является одним из наиболее важных синтетических показателей, существенно влияющих на финансовое положение предприятия. Поэтому, рассчитывая цену изделия, предприниматели стремятся к тому, чтобы оно была оптимальной с точки зрения соответствия интересам собственника и рынка.

Выбор политики цен основан на оценке приоритетов деятельности предприятия. Каждая ценовая стратегия обладает совокупностью как положительных, так и отрицательных характеристик. Поэтому, например, принятие одной из них ведёт к отрицанию преимуществ, другой. В результате реальная оценка действительности приводит к необходимости ориентации в деятельности предприятия на смешанные стратегии ценообразования

Каждая фирма должна иметь чёткую, упорядоченную методику установления цены на исходную продукцию. Отсутствие чётко определённой ценовой политики вызывает неопределённость в принятии решений в этой области различными службами предприятия, может привести к несогласованности этих решений. В результате позиции предприятия на рынке становятся более слабыми, предприятие несёт потери в выручке и прибыли.

Выбор и оценка стратегии предприятия в области ценообразования являются сложным, требующим большого внимания и коллективных усилий процессом, делая выбор, предприятие тем самым отдаёт предпочтение тому или иному варианту развития. Между тем каждое из направлений развития имеет свои плюсы минусы. Например, принятие предприятием стратегии на увеличение доли рынка в реализации продукции в основном связано со снижением цен против цен конкурентов. А это ведёт к сокращению доходов, что не желательно для предприятия. Ориентация на заказчиков с надёжной платёжеспособностью также заставляет предприятие поступиться с уровнем цены. В отдельных случаях фирма может ставить перед собой одновременно несколько целей, например, увеличение объёма сбыта продукции при улучшении её качественных характеристик и обеспечение определённого уровня дохода на вложенный капитал. В любом случае ценовая политика предприятия не является твёрдо фиксированной, незыблемой. Она постоянно меняется с изменением ситуации на рынке, поэтому нуждается в систематической оперативной корректировке.

Для эффективной реализации политики ценообразования и обоснования цен и применения эффективных ценовых стратегий на товары необходимо определить рынки, на которых предприятие будет работать. Это позволит сопоставить возможности различных рынков и возможности предприятия в удовлетворении рыночного спроса.

Ценовая политика предприятия зависит от того, на какой фазе жизненного цикла находится товар. Цена на фазе внедрения нового товара, как правило, высокая; на фазе роста – несколько ниже; на фазе зрелости и упадка она продолжает снижаться, в силу этих обстоятельств фирма должна применять ту или иную ценовую стратегию.

Важным для предприятия является учёт фактора государственного регулирования цен. Государство посредством активной ценовой политики может сделать прибыльным для производителей бизнес, не являющийся выгодным для чисто рыночного хозяйствования (долгосрочные научно-технические разработки, ВПК, транспорт, связь, городское хозяйство и т.д.) Это осуществляется как через различные виды договорных цен, так и через государственные заказы и закупки.

В фармацевтической отрасли цены имеют особое значение, т.к. определяют доступность и уровень удовлетворения потребности населения и учреждений здравоохранения в социально значимых товарах – лекарственных препаратах. Именно поэтому ценообразование – одна из наиболее острых проблем российского фармацевтического рынка.

Ценовые процессы, происходящие на фармацевтическом рынке, чрезвычайно сложны и многообразны. С одной стороны, ценовая политика является составной частью экономической политики государства, при определении стоимости лекарственных препаратов необходимо учитывать ряд социальных, юридических и моральных аспектов, а с другой — это элемент комплекса маркетинга, в который закладывается прибыль субъекта финансово-экономической деятельности в виде торговых надбавок. Ценообразование на лекарственные препараты и медицинские изделия в значительной степени зависит от государственного регулирования, что связано с некоторыми особенностями, характерными для фармацевтического рынка. Здесь аптечный сегмент, с одной стороны, находится под давлением государства, а с другой — вопроса рентабельности.

Разнообразные ценовые инструменты и методы должны быть направлены на регулирование и поступательное развитие фармацевтического рынка, начиная с регистрации лекарственного препарата до его производства в фармацевтических компаниях и продвижения на рынок.

Острота тематики настоящей работы обусловлена тем, что лекарственное обеспечение населения - одна из сложнейших и трудно решаемых государственных проблем. Причины этого - реструктуризация системы управления фармацевтической деятельностью, невысокий уровень доходов населения, недостаточное финансирование системы здравоохранения, отмена налоговых льгот на лекарственные средства, введение специальных налоговых режимов, изменение условий сертификации, несовершенная система ценообразования.

Возможности формирования и повышения эффективности функционирования российского рынка лекарственных средств в условиях ограниченности государственных бюджетных ассигнований и доходов населения во многом определяются процессами ценообразования на фармацевтическом рынке.

Цель данной выпускной квалификационной работы - проанализировать особенности ценообразования на фармацевтические товары.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

1.Рассмотреть сущность цены как экономической категории, определить ее функции.

2. Дать классификацию и рассмотреть виды цен.

3. Определить факторы, влияющие на процесс ценообразования.

4.Рассмотреть особенности государственного регулирования фармацевтического рынка в РФ.

5. Выявить способы эффективного ценообразования в аптеке.

Объектом исследования является процесс ценообразования на рынке фармацевтических товаров.

Предметом исследования - совокупность проблем и возможностей установления цен на товары.

База исследования – аптека ООО «АСА-2» город Нижний Тагил.

Дата добавления: 2015-10-02