Читайте также:
|
В тот период, когда в компании наступает информационное затишье, рекомендуется использовать нестандартные способы создания информационных поводов.
Шансы на публикацию в СМИ повышают следующие требования к идее сообщения:
· иметь отношение к читателю газеты;
· увлекать внимание читателя;
· беспокоить читателя;
· находиться в поле интересов читателей.
Информационные поводы – это специальные события - мероприятия, с целью привлечения внимания общественности к проблеме, к определенной деятельности и фактам. Информационные поводы призваны нарушить рутинный и привычный ход жизни в самой компании и окружающей ее среде, стать событием для целевых групп общественности. Успешный информационный повод требует подготовки более серьезной, которая не всегда видна внешне. Важно четко определить цель повода, согласовать ее с заинтересованными сторонами и довести до сведения всех участников подготовки мероприятия (что позволит избежать разнонаправленности действий и достичь скоординированности усилий); определить круг участников и их роль, состав приглашенных, разработать детальную программу и сценарий, расписанный по минутам (все возможные варианты отклонений от сценария необходимо предусмотреть заранее - события не должны выходить из-под контроля).
Важно, чтобы мероприятия, имеющие значение для общественности более широкой, чем сами участники, освещались в СМИ. При этом необходимо подготовить условия для работы журналистов: стулья, розетки для аппаратуры, средства связи, напитки и закуски (отсутствие условий журналисты воспринимают как пренебрежение к конкретным СМИ, общественным мнением, и потому освещение события может получить негативный оттенок). Основными спецсобытиями являются: церемонии открытия, приёмы, презентации, конференции, дни открытых дверей, "круглые столы", выставки.
Средствами реализации информационных поводов могут быть:
Конференции.
Конференции дают возможность продвижения идей, обмену опытом, построению плана взаимодействия между организациями, выступающим на конференции. Конференции - это средство поддержания связей, обсуждения и решения проблем в профессиональных, корпоративных, академических, деловых и политических сообществах.
Для успеха конференции необходимы выступления авторитетов в сфере интересов собравшихся (известные ученые, эксперты, политики, руководители ведомств). Доклады должны быть содержательными и впечатляющими, без банальностей, напыщенности, скуки и чрезмерной длительности. Рассылается извещение, содержащее тему, цели конференции, место проведения, примерную программу, ключевых докладчиков, условия участия, включая цены.
"Круглый стол".
"Круглый стол" - одна из форм генерирования и обсуждения идей, значимых для различных групп общественности. Так, например, обсуждение форм общественного участия в бюджетном процессе может быть организовано в форме "круглого стола", участниками которого являются авторитетные представители научного сообщества, делового мира, государственных органов, общественных организаций, СМИ.
17. Базы данных, их источники и способы формирования.
Дата добавления: 2015-10-24; просмотров: 739 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Понятие информационного маркетинга и коммуникационного аудита. | | | Фактор выбора времени в разработке и реализации кампании. |