Читайте также:
|
- исследование
- планирование
- реализация
- оценка результатов PR-кампании.
Исследование
Этап исследования включает:
1) Проведение анализа ситуации и публикаций в СМИ с целью выявления наиболее остро стоящих проблем в сфере эк-ки, социальной сфере, образовании и т.д. для отражения на этапе разработки Стратегического плана.
2) Анализ истории или предыстории, который включает в себя проведение исследования, сбор материалов и документов, изучение своеобразия и особенностей продукта, понимание целевой аудитории. Анализ исходной ситуации, изучение ее своеобразия и особенностей.
3) Изучение общественного мнения (анкеты, опросные листы, выявление лидера мнений целевой аудитории, определение стереотипов восприятия PR-сообщений, выяснение реакции целевой аудитории на цели PR-кампании.
4) Общая система мер по установлению тесных контактов взаимодействия со СМИ, ориентированная на основные целевые аудитории за счет использования наиболее популярных изданий периодической печати, радиопрограмм и популярных ТВ-программ.
5) Изучение целевых аудиторий по профессиональным интересам их численности, представительности.
6) Результаты исследований
Одной из основных задач данного этапа является выработка общей тактики проведения PR-кампании (цели и формы PR-акций)
2. Планирование включает разработку концепта коммуникативной стратегии, написание программы работы с четкой постановкой реальных целей и задач, выявление имеющихся ресурсов и возможностей, прогнозирование и конструирование желаемого результата. Необходимо подготовить рекламные и PR-материалы для непосредственного проведения PR-кампании. Необходимо помнить, что:
1. Сейчас в качестве главного рекламного канала используется ТВ
2. Качество рекламы и PR-материалов должно соответствовать международным нормам, правилам и стандартам.
3. Информационные сообщения должны быть творческими
4. Размещение материалов в каждом источнике должен усиливать воздействие материала, размещенного в другом источнике
Последовательность размещения материалов в СМИ: радио-телевидение-пресса
3. Реализация включает в себя очень четко спланированную организацию и выполнение всего объема работы.
Создание сообщения: Креативные предложения и информационные поводы должны быть привлекательными, яркими, заметными, запоминающимися, легко воспринимаемыми целевой аудиторией и иметь эмоциональный “крючок интереса”. Выделение определенного товара, его качества, степени полезности в обществе должно быть убедительным и оригинальным.
Специалисты по проведению PR кампаний имеют в своем распоряжении очень большое кол-во всевозможных средств и приемов, с помощью которых проводится кампания (AIDA, УТП, применение нестандартных способов (know how) и т.д).
Эффективность реализации любой PR-кампании достигается при правильной организации работ. Так, в ходе работы PR-фирма должна ежемесячно составлять планы-графики мероприятий PR-кампании. Это позволяет:
- координировать сроки проведения основных PR-мероприятий
- оперативно реагировать на основные события.
4. Оценка результатов включает получение обратной связи и комплексную оценку достигнутых результатов, анализ выводов и построение перспективных планов. После проведения кампании необходимо проанализировать, успешно ли она прошла, что способствовало ее успеху или провалу, какие приемы следует применять и дальше, а от каких следует отказаться.
Дата добавления: 2015-10-24; просмотров: 98 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Основные причины, создающие потребность в PR-кампаниях. | | | Структура типового PR-brief. |