Журналы. Ранние колониальные журналы отнюдь не пользовались популярностью у публики

Ранние колониальные журналы отнюдь не пользовались популярностью у публики. Первый американский журнал начал издавать в 1741 г. Уильям Бредфорд. Он получил очень точное название, «American Magazine» («Американский журнал»), но вышло всего три номера издания. В том же году у него появился конкурент — «General Magazine» Бенджамина Франклина, но и тот быстро и незаметно сошел со сцены (шесть номеров).

Но уже к 1800 г. в Америке выходило свыше 100 журналов, большинство из которых имело литературное, политическое или религиозное содержание. Цена этих изданий для большинства читателей была непозволительно высока, поэтому журналы ориентировались исключительно на научно-образовательную и финансовую элиту. «Harper’s Monthly», «Atlantic Monthly», «Century» — вот типичные представители популярных журналов середины XIX в.

Журналистские и рекламные концепции современных потребительских журналов сформировались в 1890-х гг. Поддерживая идеи популистов, многие журналы того времени начали писать о проблемах американских семей, о здоровье, моде, еде. Кроме того, в них печатались такие известные писатели, как Марк Твен и сэр Артур Конан Дойль.

Во многих отношениях журналы были объединяющим средством коммуникаций, фактически являя собой низкоскоростную форму телеграфа, и после Гражданской войны обеспечивали огромной стране единое чувство цели. «Журналы доносили одинаково интерпретируемые факты одновременно во многие населенные пункты. Мужчины и женщины на Севере, Юге, Западе и Востоке могли читать и делать выводы из одних и тех же материалов, а не пользоваться отрывочными сведениями из разных источников (зачастую искаженных местными предрассудками)».

На рубеже XIX–XX вв. журнал «Ladies’ Home Journal» преодолел тиражную планку в 1 млн экземпляров. Другие крупные издания тех времен, такие как «Munsey’s» и «McClure’s», имели тиражи в 500 тыс. экземпляров и более. Финансовую поддержку им обеспечивали весьма удовлетворенные успехами в продажах таких марок, как «Quaker Oats» и «Uneeda Biscuit», производители. Нормой в то время считались 100 и более страниц рекламы в журнале. Для рекламодателей журналы были единственным средством охвата потребителей в общенациональном масштабе.

Религиозные издания. Сегодня религиозные издания составляют лишь малую толику от общего объема, однако на протяжении нескольких десятков лет после Гражданской войны они были самым влиятельным медиа и стали предшественниками журналов. Послевоенный период был временем великого возрождения религиозных верований, а также началом движения сдержанности. Свои издания имели многие церковные группы. Тиражи этих изданий не превышали 1000 экземпляров; самый большой тираж равнялся 400 тыс. экземплярам. Однако в сумме тираж всех 400 религиозных изданий превышал, по оценкам, 5 млн экземпляров. Религиозные издания имели большое влияние на своих читателей. Данный факт был хорошо известен рекламодателям, в первую очередь производителям готовых лекарственных препаратов: 75% всей рекламы в религиозных изданиях приходилось именно на лекарства. (Многие издания о сдержанности в употреблении спиртных напитков содержали рекламу препаратов, на 40% состоявших из спирта. Сегодня они называются по-другому — просто виски.)

Дата добавления: 2015-09-01