Читайте также:
|
Приблизительно в 1905 г. появился класс специалистов по рекламе, осознавших, что их будущее заключено в коммуникациях относительно легальных товаров и завоевании доверия публики к рекламным объявлениям. Вместе с единомышленниками они образовали клубы рекламистов.
Впоследствии они получили название Объединенных рекламных клубов всего мира (в настоящее время — Американская рекламная федерация). В 1911 г. Объединенные клубы и развернули пропагандистскую кампанию за правдивую рекламу, а в 1916 г. ими были созданы комитеты бдительности, превратившиеся в современный Совет бюро совершенствования практики бизнеса, который продолжает заниматься многими проблемами недобросовестной или вводящей в заблуждение деловой практики. В 1971 г. эти Бюро стали частью Национального совета по контролю над рекламой, цель которого состояла в объединении направленных на борьбу с недобросовестной рекламой усилий рекламистов. И все же местные рекламные клубы остаются главной составной частью Американской рекламной федерации. В правление Федерации входят представители и других рекламных ассоциаций.
В 1910 г. родилась Ассоциация национальных менеджеров по рекламе (в настоящее время — Ассоциации национальных рекламодателей, 500 членов). Цель Ассоциации состояла в повышении эффективности рекламы с точки зрения рекламодателя. В 1917 г. для повышения действенности рекламы и работы агентств была сформирована Американская ассоциация рекламных агентств.
В 1911 г. журнал «Printer’s Ink», ведущее издание рекламной индустрии, подготовил проект закона о государственном регулировании рекламы, призванный «наказывать нечестную, вводящую в заблуждение или ложную рекламу». Закон журнала «Printer’s Ink» в исходном или измененном виде был принят рядом штатов (и сегодня является действующим).
Многие издатели указывали тиражи своих изданий, не слишком задумываясь о точности приводимых цифр. Но в 1914 г. группа рекламодателей, агентств и издательств создали независимую аудиторскую организацию, Бюро по контролю за тиражами, которое проводит независимые проверки и публикует собственные сведения о тиражах изданий. Данные Бюро высоко котируются в медиа-кругах, поэтому за соответствием тиражей следит подавляющее большинство крупных изданий. (Сегодня аналогичные аудиторские организации действуют в 25 странах мира.)
В июне 1916 г. президент Вудро Вильсон выступил на конференции Объединенных рекламных клубов всего мира в Филадельфии, что означало публичное признание важности рекламы. Реклама выросла из коротких штанишек!
Дата добавления: 2015-09-01; просмотров: 54 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Америка входит в XX век | | | Atilde; Горбунов В.Н., Черных М.М., 2001 |