С чего начиналась реклама

Потребность в рекламировании можно считать проявляющейся с древнейших времен неотъемлемой чертой человеческой личности. Наиболее значительная часть всей 5000-летней документированной истории рекламы, вплоть до нашего века спутникового телевидения, начинается с превращения примерно 100 лет назад США в великую производственную державу. Ранняя история рекламы, впрочем, слишком интересна, чтобы вот так, на скорости, проскочить мимо.

Неудивительно, что подарившие миру Вавилонскую башню люди оставили и самые ранние свидетельства о рекламе. Относимая приблизительно к 3000 г. до н. э. вавилонская глиняная табличка содержит надписи торговца мазями, писца и сапожника. Извлеченные из тибетских развалин листы папируса показывают, что древние египтяне обладали более совершенным средством для письма. (Увы, сохранившиеся на папирусе письмена говорят о вознаграждении за возвращение беглых рабов.) У греков, как и у некоторых других народов, о прибытии кораблей с грузами вина, специй и металлов возвещали городские глашатаи. Глашатаев нередко сопровождали музыканты, помогавшие им преподносить сообщения в нужном ключе. Во многих европейских странах городские глашатаи были самым ранним средством публичной информации; их услуги были востребованы на протяжении многих веков. (Тут мы ненадолго перенесемся вперед и вспомним о рекламной идее французских трактирщиков приблизительно 1100 г. н. э.: с их подачи городской глашатай дул в рог, собирал толпу и предлагал отведать вина!)

Понятие рекламы не было чуждым и римским купцам. Развалины Помпеи сохранили на камне и архитектурной терракоте знаки, рекламирующие продаваемые в лавках товары: окорока у лавки мясника, корова у молочной лавки, сапог у мастерской сапожника. Помпейцам было знакомо и искусство общественной подачи сообщений. Для этого использовались нарисованные краской знаки, наподобие этих (воистину туризм был одной из первых тем в рекламе):

Путешественник.

Пешком отсюда до двенадцатой башни.

Таверна Саринуса.

Приглашаем войти.

До свидания.

Наружная реклама оказалась одной из самых долговечных. Она пережила падение Римской империи и стала декоративным элементом европейских постоялых дворов XVII–XVIII вв. То было время всеобщей безграмотности, поэтому таверны соперничали друг с другом за создание самых привлекательных и легко узнаваемых вывесок. Тогда и появились очаровательные названия многих постоялых дворов и гостиниц, особенно в Англии: «Три белки», «Человек на Луне», «Дыра в стене». В 1614 г. в Англии был принят закон — возможно, самый первый в рекламном деле, — запрещавший устанавливать отстоявшие от здания более чем на восемь футов вывески. (Фронтоны многих домов закрывали более длинные указатели.) Другой закон предписывал устанавливать вывески достаточно высоко, чтобы под ними мог проехать вооруженный всадник на лошади. В 1740 г. в Лондоне появился первый печатный наружный постер («хординг»).

Дата добавления: 2015-09-01