Медиапоказатели на радио

Во многом медиахарактеристики радио соответствуют показателям планирования на телевидении.

– Охват (Reach) – количество человек, или процент от целевой аудитории, которые увидят рекламу во время рекламной кампании. Эта характеристика выражается в тысячах слушателей (рейтинг) либо в доле, которую составляют слушатели радиостанции относительно населения (рейтинг в процентах).

Различают среднесуточную аудиторию (Daily reach) – количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение суток, и недельную аудиторию (Weekly reach) – количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение недели.

– Доля аудитории (Share) – показатель для конкретного временнОго интервала, показывает отношение числа людей, слушающих радиостанцию, к числу людей, слушающих радио.

– Индекс соответствия (Affinity) – показатель, характеризующий социально-демографический состав аудитории или «профиль» аудитории радиостанции. Индекс соответствия является универсальным показателем, определяющим выбор рекламоносителя.

– Рейтинг (Raiting) – аудитория временнОго интервала, чаще всего 15-минутного, то есть количество человек, слушавших данную радиостанцию хотя бы 5 минут в течение интервала. Может быть выражена в абсолютном значении (тысячи человек) или в процентах от населения. В общем случае рейтинг вычисляется как отношение числа слушающих радиостанцию ко всему населению.

– Суммарный рейтинг (GRP – Gross Raiting Points или TRP – Target Raiting Points) – показатель, представляющий сумму рейтингов временнЫх интервалов, вошедших в медиаплан. При расчете на все население применяется GRP, при расчете на целевую группу – TRP.

При медиапланировании на радио необходимо учитывать следующие моменты:

– многие рекламодатели, закупающие время на радио, заинтересованы в разделении прослушивания сообщения в течение дня;

– рейтинги радио измеряют совокупные аудитории за относительно долгие промежутки времени или несколько промежутков в течение дня;

– потребность на радио в более высокой по сравнению с другими средствами массовой информации частоте выхода рекламы.

– Накопленная аудитория (Cume estimates) – общее количество разных людей, которые слушают радиопередачи в течение нескольких временнЫх промежутков. Аудитория накапливается следующими способами:

– внутри аудитории программы по мере ее трансляции;

– с условием успешной трансляции одной и той же программы в период, равный четырем неделям;

– с учетом демонстрации различных программ в течение одного четырехнедельного периода.

Показатели медиапланирования наружной рекламы

Стратегически наружная реклама является второстепенным средством рекламы. Всегда имеет смысл объединять ее с другими средствами информации для обеспечения максимальной эффективности и поддержки основной рекламы в продвижении товара или услуги. Процесс медиапланирования такой рекламы соответствует многим правилам медиапланирования в печатных и электронных СМИ. Особенностями планирования наружной рекламы являются:

– определение целевой аудитории наружной рекламы;

– знание географии потока движения целевой аудитории;

– предварительное планирование из-за длительности показа наружной рекламы.

Реклама на щитах покупается на основании совокупного рейтинга или на основе показов. Показы закупаются от 50 до 100 единиц и измеряют дублирующую аудиторию, охваченную распределением постеров, то есть их числом, используемым в отдельной покупке.

Аудитория наружной рекламы оценивается ежедневной эффективной циркуляцией суточной аудитории.

– Показатель затрат на тысячу жителей, который определяется как отношение бюджета рекламной кампании к численности ее аудитории в тысячах человек.

– Охват – суммарное количество людей (пешеходов и пассажиров различных транспортных средств) в конкретный временной период.

Контакт с аудиторией усиливает ротация – перенос наружной рекламы с места на место.

Показатели планирования рекламы в Интернете

Для каждой из стадий вовлечения пользователей в процесс восприятия рекламы возможна разная степень контроля за ее эффективностью.

1. Осведомленность. На этой стадии работает только внешняя пассивная реклама. Взаимодействие с рекламой не происходит. Критериями эффективности здесь являются индекс осведомленности, который определяется как отношение осведомленных пользователей к целевой аудитории, количество показов рекламы уникальным пользователям, среднее количество показов рекламы уникальному пользователю.

2. Привлечение. Наиболее близкой характеристикой по привлечению посетителей является отношение количества пользователей, которые кликнули на рекламу, к общему числу пользователей, которым она была продемонстрирована.

3. Контакт. Не все привлеченные рекламой пользователи станут действительно посетителями сайта рекламодателя. Здесь существует показатель – эффективность контактов, который определяется как отношение посетителей к кликам.

4. Действие. При определении эффективности каждого рекламного направления важно не только тотальное количество привлеченных посетителей, но и то, насколько они интересны рекламодателю. Известны два типа характеристик – индивидуальные и поведенческие.

5. Глубина интереса определяется на основе расчета количества времени, которое посетитель провел на сайте, сколько страниц он просмотрел, какие конкретные страницы и разделы смотрел, скачивал ли прайс-листы или документы.

6. Обратная связь. Специальные веб-формы, голосования, опросы, конференции на сайте могут быть эффективным инструментом организации обратной связи с существующими и потенциальными пользователями.

Дата добавления: 2015-09-05