Читайте также:
|
Ра́дио (лат. radio — излучаю, испускаю лучи ← radius — луч) — разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве.
Появилось в начале 20 века, завоевало популярность как рекаламный медиа-канал в 1922 (США) и было доминирующим источником развлекательного и информационного контента в дотелевизионном мире, но после 1940 года и развития телевидения, радио стало трансформироваться как канал и продолжает свои трансформации до сих пор.
Технология передачи сигнала:
Современная радио-индустрия работает на FM и AM –радиоволнах.
AM-радиоволны позволяют транслировать сигнал на длинных, средних и коротких волнах, но качество передачи будет хуже.
FM-радиоволны позволяют транслировать сигнал только на ультракоротких волнах, поэтому качество сигнала лучше, чем на AM-волнах, и позволяет транслировать стерео-сигнал.
Также есть возможность осуществлять «радио»-передачу с помощью проводных и цифровых средств связи, а также осуществлять трансляцию в сети Интернет.
Радио-рынок является высококонкурентным.
Существуют следующие виды организации радиовещания:
1. Эфирно-проводное. Устаревшая система, при которой прием сигнала осуществляется по проводам с ограниченным числом каналов. До недавнего времени, радио-кабель проводился в каждую квартиру. Доставка сигнала осуществляется по ретрансляционной сети или через спутник, а затем на провода.
Вещание осуществляется по единой государственной системе.
Крупнейшие радиостанции: Радио Россия, Маяк и местные радиостанции.
Организация эфира:
- все вещание осуществляется в рамках единой сети;
- возможно поясное (орбитное) вещание;
- возможны врезки в эфир контента местных радиостанций
Зарабатывают на госбюджете. И тематических интеграциях – джинса – скрытая реклама
2. Сетевое. Прием сигнала осуществляется на эфирную телеантенну или через кабельную сеть. Доставка сигнала на передающую станцию осуществляется, как правило, через спутник.
Радио-сеть состоит из: головной компании (центр) и станций, входящих в сеть. При чем станции могут принадлежать как головной компании, так и местным парнерам.
Наиболее крупные сети: Европа+, Русское радио, Авторадио.
Организация эфира:
- вещание осуществляется по общей сетке вещания линейно или с поправкой на часовые пояса;
- местные партнеры имеют право на собственные эфирные врезки или право на врезки региональной рекламы.
Зарабатывание денег: у местных партнеров, за счет аудитории, за франшизу. Доходы студии звукозаписи, продажа символики
3. Интернет-радио.
Прием сигнала осуществляется через компьютер или цифровое устройство. Трансляция осуществляется через интернет.
Радиовещание:
- идет распространение эфирного контента через интернет;
- фактически все радиостанции имеют форматы интернет-вещания, но есть радиостанции, которые вещают только через интернет.
Технология организации эфира:
- вещание осуществляется по общей сетке вещания и не предполагает наличие партнеров;
- радиопередачи могут сопровождаться рекламными вставками.
Основной заработок: реклама на сайте
4. Точечное эфирное.
Прием сигнала осуществляется на одну эфирную телеантенну или через кабельную сеть в рамках одного города или региона.
Технология:
- не предполагает наличия сети;
- не относится к числу крупных.
Организация эфира:
- осуществляется по общей сетке вещания.
Основной заработок: реклама
Реклама по рейтингам не размещается. Размещается за единицу рекламного пространства. Расценки на размещение устанавливаются по частям дня. Применяется посекундное и интервальное формирование цен.
Дата добавления: 2015-09-05; просмотров: 83 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Казахское отделение | | | Общая характеристика мирового и российского радио рекламных рынков. |