Технологии формирования политического имиджа

Существуют различные технологии формирования политического имиджа, среди которых можно выделить:

○ формирование имиджа неизвестного кандидата;

○ корректировка объективного имиджа кандидата (репозиционирование имиджа);

○ «снижение» имиджа конкурента;

○ мероприятия противодействия возможной кампании дискреди­тации со стороны соперников и восстановление имиджа кандидата, сниженного в результате дискредитационных акций конкурента или просчетов политика.

Выбор имиджевых стратегий зависит также от состава конкурен­тов и расстановки политических сил. Например, если у кандидата все­го один соперник (вторые туры выборов, когда борьба разворачивает­ся между двумя претендентами), эффективным может быть стратегия «снижения» имиджа конкурента; в случае, если сильных конкурентов много, имеет смысл репозиционирование имиджа, чтобы отмеже­ваться от конкурентов.

Перечислим основные этапы конструирования политического имиджа и раскроем содержание некоторых из них.

- Определение требований аудитории (сегментов аудитории).

- Изучение характеристик кандидата.

- Изучение имиджей конкурентов.

- Соотнесение реальных качеств кандидата с ожидаемой ауди­торией и формирование «ядра» имиджа.

- Выбор дополнительных характеристик.

- Отбор и дифференциация составляющих имиджа. Формулиров­ка составляющих имиджа.

- Позиционирование.

- Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характериcтик имиджа.

- Реализация стратегии позиционирования.

- Оценка эффективности стратегии позиционирования.

Определение требований аудитории (сегментов аудитории).

Изучение характеристик кандидата.

В ряде случаев кандидату предлагается опросник, досье на самого себя, который ему необходимо заполнить, не избегая ответов на самые щекотливые вопросы (экземпляры опросника уничтожаются сразу после завершения предварительной работы).

Позиционирование.

Собственно, построение образа и направление восприятия его в необходимом русле, представление в рамках понятных и благоприятных для него категорий с точки зрения интересов населения рассматривается как позиционирование лидера.

Обычно выделяют следующие типы позиционирования:

1. Позиционирование по ключевой особенности, по преимуществу кандидата, предпочтительному для целевой аудитории.

2. Позиционирование «против категории» (для политических кампаний − против «системы», «олигархов» и т.д.), т.е. противопоставление всей политической элите, а не конкретным конкурентам. Этот способ особенно эффективен, когда кандидат неизвестен.

3. Позиционирование против конкретных конкурентов.

В этом случае главное − не позиционироваться против заведомо более слабых конкурентов, выбирать «объект» по своей «весовой категории».

4. Позиционирование по ассоциации. Эффективно, когда не удается определить значимое отличие кандидата от других или когда подходящее нашему кандидату позиционирование уже используется конкурентами. Подобное позиционирование апеллирует к эмоциональному восприятию.

5. Позиционирование по проблеме. Позиционируется программа как решение конкретных проблем целевых аудиторий. Выбор и разработка коммуникативных стратегий продвижения характеристик имиджа.

Технологии продвижения персональных качеств

Персональные характеристики почти невозможно изменить Но можно сформировать определенное отношение к ним, подчеркнув положительные и даже представив в виде достоинств некоторые отрицательные. Не случайно при анализе кандидата исследуются не только положительные, но и отрицательные качества.

Дата добавления: 2015-09-04