Месм iiciecioiBi

люди, получившие специальное образование в данной сфере, и их число будет расти, т. к. открылись соответ­ствующие факультеты и кафедры в вузах. Возможно, они составят конкуренцию действующим профессио­налам, имеющим значительный опыт, но часто не обладающим необходимой теоретической базой. По­степенно происходит формирование региональных рынков PR-услуг, где требования к продуктам и услу­гам соответствуют общероссийским и международ­ным стандартам.

На этом фоне продолжают снижаться объемы так называемого «черного пиара» и «заказухи». Это происхо­дит по двум причинам. Во-первых, многие российские PR-компании аффилируются с зарубежными партне­рами, а нормы профессиональной этики в мировом PR-сообществе исключают использование «черного пиара». Во-вторых, «черный пиар» и «заказуха» в России появились в политической сфере в ходе предвыборных кампаний. А поскольку страсти вокруг выборов ослабли, то и заказ на такого рода услуги пропадает.

Ряд экспертов отмечали, что в течение последних трех лет увеличивались объемы ассигнований в нере­кламные коммуникации и наблюдался рост стоимости PR-услуг. До начала экономических потрясений 2008 г. наиболее активными потребителями PR-услуг были автомобильные производители, банковский и финан­совый секторы, строительные, IT- и фармацевтиче­ские компании. Законодательные ограничения в сфе­ре рекламы сделали табачных и алкогольных произво­дителей постоянными клиентами PR-агентств. Кроме того, существенно возросли PR-бюджеты В2В-компа-ний. Сегодня ситуация переменилась в связи со сни­жением платежеспособности названных отраслей. Очевидно, рынок PR не останется в стороне от гло­бальных перемен, происходящих в мировой и россий­ской экономике. Изменится структура спроса и должны обновиться навыки и технологии работы в этой области. Пожалуй, самым очевидным трендом становится смещение от классических приемов PR к системному подходу менеджмента корпоративных коммуникаций.

Дата добавления: 2015-08-27