|
Читайте также: |
• Принудительное означивание; рекламируемый объект «смыкают» в вашем мышлении с другими хорошо известными и значимыми объектами. Для этого используют связи по сходству и смежности, имитируют причинно следственные связи через временные, посредством монтажа изображений «одно после другого». Например, в видеорекламе магнитофона «SONY» последовательно монтируется «пра-телевизор» — яблочко на блюдечке с золотой каемочкой, вентилятор, вентиль и, наконец, самодвижущийся регулятор громкости магнитофона «SONY».
• Ложная аффилиация через маркеры (самоприсоединение к группе). Потребители склонны осознавать свою причастность к некоторым группам, даже если в реальности они не дотягивают
Мечцы нз|е1сши1 и ишребмевя ифцнаци __________
до этой группы. Данная мифология предлагает за умеренную цену объект — «маркер» принадлежности к группе. Например, обладание ручкой «PARKER».
• Ложная аффилиация через врагов. Эта мифология использует второй механизм объединения-аффи-лиации — сплачивание против окружающего врага. Например, высказывание: «Бедные этого не покупают» позволяет считать себя не бедным.
• Фаллологоцентрация. Термин складывается из двух понятий: логоцентрации — особенности европейского мышления из двух составляющих бинарной оппозиции («черное —белое», «добро — зло», «верх —низ» и т.д.) одну наделять положительным значением и считать основной, а вторую — отрицательным значением и рассматривать как дополнительную; и фаллоцентрации — в оппозиции «мужчина —женщина» первый наделяется главенствующим положительным значением. Например, в фильме «Commando» А. Шварценеггер стреляет метко и вперед, а его обаятельная спутница по ошибке стреляет из гранатомета назад. Иногда возможно нарочитое снятие фаллоло-гоцентрации, которое в моде получило название «стиль унисекс». В русле этого стиля стал выпускаться одеколон «For man» («Для людей»).
• Ложные стереотипы, роли, сценарии поведения. В соответствии с идеями Н. Лумана, «все может быть иначе», иными словами, нет ложных сценариев жизни — каждый живет так, как может. В Западной рекламной критике выявлять эту мифологию зачастую не принято. Примером может служить мотив, предложенный в рекламе пива «TUBORG»: «Каждый думает, что я такой-то, а я такой, как есть».
Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 61 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Волшебность | | | Символичность (8) |