|
Вариантами волшебности могут быть следующие. • Усиление (волшебная палочка). Данная мифология обещает каждому чудесное усиление своих ресурсов, которое связывает с обладанием неким предметом (например, «Если каждый мужчина оборачи-
Гвава 7
вается вам вслед — значит, вы использовали духи «Импульс»).
• Антропоморфность (5). Мифология эксплуатирует особенность нашего мышления, одушевляющую объекты окружающего мира и заставляющую ждать этого одушевления. Например, в рекламе леденцов «GOLIA ACTIVE BLUE» используется образ мужчины вместо мотора автомобиля. Или «НОВЫЙ ПЕНТАЛГИН» (парень в стиле «а 1а Бэтмен»), выхватывающий девушку из лап слуг дьявола.
• Тотемичность (5,7). Мифология придает объектам статус загадочных и могущественных существ, перед которыми не долго и оробеть, обладание ими так приятно. Например, в рекламе «RENAULT-LAGUNA» ракурс съемки автомобиля таков, что потребитель оказывается ростом всего в несколько сантиметров. Более того, за автомобилем возносится вверх огромный сверкающий символ розы ветров.
2. Псевдоэкзистенциальность (2)
• Ложные смыслы жизни. Смысл жизни декларируется в следовании вторым условным действиям. Например, следование моде, накопление денег, посещение модных клубов и т. д.
• Замена процесса обладанием (псевдосчастье). Человек с определенными личностными проблемами может превратить свою жизнь в безрезультатную попытку преодоления этих проблем через владение различными объектами. Например, реклама телевизора «SAMSUNG-BIO»: «Принесли телевизор в дом — и окружающая обстановка заполнилась шелестящими тропическими растениями, пением появившихся диковинных птиц и... чуть ли не шумом водопада под окном. Все счастливы — все оживает, как только в доме появился телевизор «ВЮ» от «SAMSUNG».
• Бегство от действительности (развлечения, гиперинформированность, трансы). Это реклама туристических туров, компьютерные игры, демонстрация Гран-при различных конкурсов и шоу, информационные программы, алкоголь. Примерами телерекламы могут служить реклама с Ю. Меньшовой в кли-
Мшоды воздействия и воюреВишеяя тфврмацна __________________
пах «DIROL Лесная ягода» и «DIROL Вишня», а также множество других роликов, визуализирующих «освежающие» эффекты жевательных резинок. • Стремление отгородиться. При применении этой мифологии вас будут стараться убедить, что совершение некоторой последовательности действий, владение некоторыми объектами даст вам покой и безопасность. Например, полицейские в видеоклипе, рекламирующем аудиосистему, настолько чувствуют себя в безопасности, что даже толпа, перевернувшая их автомобиль, остается для них незамеченной.
3. Ложное слияние (3)
3. Фромм разделял Эрос на физиологическую эро
тическую потребность и глубинное стремление к ду
ховному слиянию с каким-либо объектом/субъектом.
Данная мифология и предлагает подобное слияние.
Например, реклама «GALINA BLANCA». Героиня сю
жета — домохозяйка упорно старается убедить нас,
что только в дуэте с бульонными кубиками «GALINA
BLANCA» у нее получаются такие вкусные блюда.
А экспертами вкуса становятся уже не только семья,
но и весь двор.
Точно так же рекламный message мясокомбината «Останкино» — «Секрет семейного счастья», подразумевает, что благополучные супружеские отношения возможны только тогда, когда муж ужинает продукцией этого комбината. Данный message находит соответствующее визуальное подкрепление — счастливая семья на фоне колбасной нарезки.
4. Ложное творчество (4)
Вместо действительного творчества данная мифология обещает вам его имитацию. Например, набор ручек «ART-ATTAK» фирмы «BIC». Текст на оборотной стороне упаковки: «Стоит только взять в руку эту ручку, и — взрыв творческой энергии, поток творческих решений...». Или еще пример: в качестве выигрыша у гроссмейстера в телешоу «Своя игра» предлагается компьютер с функцией искусственного интеллекта (пользование которым поднимет вас на новый уровень познания действительности).
I__________________________________ Гию 7
Дата добавления: 2015-08-27; просмотров: 51 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
Корпоративный праздник как бизнес-ритуал | | | Искажения мировоззрения (7) |