Особенности рекламы медицинских товаров

Закон определяет требования к рекламе следующих медицинских товаров:

лекарственных средств, медицинской техники, изделий медицинского назначения и медицинских услуг, в том числе методов лечения.

Перечислен большой ряд требований к этим товарам. Основные из них: реклама должна сопровождаться предупреждением о наличии противопоказаний к их применению и использованию, необходимости ознакомления с инструкцией по применению или получения консультации специалистов. При этом можно включать не все три вида предупреждения, а один из перечисленных видов. При этом в зависимости от вида объекта рекламирования рекламодатель самостоятельно вправе определить, какой из этих видов предупреждения использовать в рекламе.

Из требований, относящихся к содержанию рекламы можно назвать следующие:

реклама лекарственных средств и медицинской техники не должна:

содержать ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья человека в результате применения объекта рекламирования (в рекламе довольно часто используется этот прием с привлечением известных людей, актеров);

содержать выражение благодарности физическими лицами в связи с использованием объекта рекламирования (когда в рекламе используются образы людей, рассказывающих о том, как им помог тот или иной препарат);

содержать утверждения или предположения о наличии у потребителей рекламы тех или иных заболеваний либо расстройств здоровья;

создавать впечатление ненужности обращения к врачу («Примите «Препарат» - и все!");

гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий («Х» - безопасное средство от аллергии без рецепта врача";

представлять лекарственное средство как уникальное, наиболее эффективное, наиболее безопасное, исключительное по отсутствию побочных эффектов.

Законом также вводится запрет на рекламу наркотических средств или психотропных веществ, за исключением их рекламы на различных специализированных мероприятиях или в специализированных изданиях.

Дата добавления: 2015-08-26