Читайте также:
|
|
Введение, где дается общая характеристика сферы деятельности организации.
1. Анализ маркетинговой ситуации, включающий :
1.1. Характеристику рынка спроса на профильные услуги:
а) объем спроса (его величина, включая: первичный спрос, текущий спрос, рыночный потенциал);
б) содержание спроса;
в) эластичность спроса (способность определенным образом реагировать на изменения);
г) динамика спроса в целом и отдельных сегментов (тенденции изменения: спад, подъем, сезоннные колебания, характеристика скрытого спроса);
1.2. Анализ рынка предложений на профильные услуги (по формуле: кто, что; кому).
1.3. Характеристика соотношения спроса и предложения; выявление неохваченных предложением сегментов рынка спроса; определение их структуры, емкости.
1.4. Характеристика макросреды – внешних обстоятельств и факторов, способных тем или иным образом сказаться на деятельности фирмы[327]. Сведения, характеризующие внешнюю среду, необходимы для корректировки приоритетов фирмы, проектирования новых видов услуг, проработки альтернативных сценариев развития фирмы. В качестве источника сведений используется «вторичная» информация, а также результаты специальных исследований (экспертные оценки, опрос клиентов, контент–анализ прессы и др.).
При разработке концепции фирмы можно использовать различные источники «вторичной» информации: специальные справочники, энциклопедии; информационно–аналитические бюллетени различных исследовательских центров; данные международных организаций; статистические ежегодники; публикации специализированных экономических и маркетинговых организаций; результаты переписи населения; данные о семейных бюджетах и сбережениях населения; каталоги и проспекты различных фирм; годовые финансовые отчеты; информация отраслей, бирж, банков; таблицы курсов акций; официальную статистику; периодическую печать; результаты научных исследований; указы и постановления государственных органов и т.п.
Дата добавления: 2015-08-26; просмотров: 97 | Нарушение авторских прав
<== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
МАРКЕТИНГОВЫЕ ФУНКЦИИ КОНЦЕПЦИИ БИЗНЕС–ОРГАНИЗАЦИИ | | | Обоснование маркетинговой стратегии организации. |