Проект вдосконалення маркетингової діяльності організації

Проект вдосконалення маркетингової діяльності організації передбачає реалізацію наступних розроблених маркетингових стратегій:
1. Стратегія здійснення зв'язків з громадськістю - PR-акції:
Дана стратегія має на увазі, перш за все, створення та поширення друкованих рекламно-інформаційних матеріалів. Практикуються і плановані на майбутнє види видань: каталоги, проспекти, буклети, листівки, плакати-постери (з використанням сучасних технологій для демонстрації на виставках ісемінарах), рулонні плакати.
Завдання фірми:
підвищення якості рекламно-інформаційних матеріалів та супровідної документації, надання в них не тільки інформації безпосередньо про основні послуги підприємства, але додаткових видів послуг і сервісу;
видання рекламної продукції (повнокольорових проспектів та буклетів, представницьких папок і т.п.) на високому поліграфічному рівні;
створення якісних рекламних матеріалів по товарах;
створення номенклатурного каталогу товарів компанії, що містить повну характеристику всіх моделей за єдиним стандартом;
Значно активніше буде використовуватися візуальна реклама у вигляді слайд-презентацій, демонструють оглядову інформацію компанії, продукцію.
Інформація у вигляді комп'ютеризованих екранних форм (слайдів) все ширше використовується на виставках, семінарах, круглих столах, нарадах, під час візитів делегацій інших фірм.
2. Стратегія збуту:
Планування ресурсів на розвиток і функціонування збутової мережі здійснювалося з розрахунку 5-7% від фактичного обсягу продажів, зроблених у попередньому році продукції і послуг фірми. Відповідно до цього принципу формується бюджет збутової мережі фірми
Можливі фактори, які можуть негативно вплинути на збут продукції (товарів і послуг):
Загальними негативними чинниками, які можуть вплинути на обсяги збуту продукції є:
посилення конкуренції з боку існуючих учасників ринку, у тому числі за рахунок виведення ними на ринок нових, інноваційних і привабливих в ціновому плані будівельних матеріалів і технологій;
прихід на ринок нових сильних конкурентів;
збої в логістиці постачання та дистрибуції продукції;
раптове непрогнозоване падіння ринку.
Можливі дії компанії щодо зменшення впливу таких чинників:
Стратегія просування товару:
Компанії необхідно просувати продукт з декількох напрямів:
просувати продукцію серед кінцевих споживачів, як приватних осіб, так і юридичних компаній;
інформувати про перевагу своєї продукції;
Рекламна та інформаційна діяльність в Інтернеті переслідує мети:
підтримання іміджу інноваційної компанії,
реклама продукції і марки.
створення інформаційного порталу з метою розвитку даного сектора і поліпшення сервісу та подання інформації;
поширення інформації про продукцію на суміжні за тематикою сайти і організація спільних рекламних проектів безпосередньо від Tiens Group;

- використання різноманітних промоушенів.
підтримання віртуальної галереї товарів фірми з детальним описом та перевагами кожного;
участь в Інтернет-виставках, пов'язаних зі сферою діяльності фірми;
інформаційна підтримка клієнтів;
створення "форуму" для супроводу проектів і послуг фірми.
Надання клієнтам реклами в друкованих виданнях шляхом розміщення рекламних оголошень, модулів, статей та інших публікацій.

Дата добавления: 2015-08-18