Ринок оздоровчої продукції

Ринок оздоровчої продукції є певним чином специфічним. Продукція має відносно високу ціну, але вона відповідає і високій якості продукції.

Ринок біологічно активних добавок до їжі демонструє високий рівень привабливості і для виробника, і для споживача. Він динамічно розвивається і характеризується високими показниками прибутковості. Різноманітність БАД стрімко зростає, більшою мірою складаючи конкуренцію звичайним лікарським і гомеопатичним препаратам в аптеках. У США, наприклад, харчові біологічно активні добавки вживає близько 50% населення, у Японії – 80 %. Українці у своєму споживанні БАД поки що більш консервативні: тільки 7% громадян купують БАД. Основна частина БАД позиціонується виробниками як загальнозміцнюючі, очищають організм, коригувальні вагу, і в цілому, поліпшують якість життя.

Офіційно в Україні БАД класифікують на три групи: нутрицевтики, еубіотики та парафармацевтики [Тимчасові гігієнічні нормативи. Постанова головного санітарного лікаря України від 20.04.2010 р. № 131. - С. 316-332.].

Нутрицевтики призначені для раціоналізації харчування (вітаміни, мінерали, ферменти, есенціальні жирні кислоти, харчові волокна, амінокислоти) і для поповнення в організмі дефіциту нутрієнтів, синтез яких порушений (холін, лецитин, біотин, карнітин, інозіт, пангамова, ліпоєва кислоти та ін.).

Еубіотики - бактеріальні препарати, які регулюють діяльність мікрофлори шлунково-кишкового тракту.

Парафармацевтики (від лат. пара - біля, фармацевтики - лікарські засоби) - біологічно активні добавки, в яких вміст біологічно активних речовин, не повинен перевищувати терапевтичних доз, а їх тривале застосування сприяє відновленню функціональних порушень в організмі.

Дана продукція в розвинених країнах сприймається та позиціонується переважно як профілактичний засіб. В Україні, населення, в основному не займається профілактикою захворювань. Саме цю особливість національного менталітету використовують численні виробники БАД. Вони позиціонують свою продукцію як таку, що має лікувальні властивості. На жаль, виробники частенько "забувають" вказати компоненти, що входять до складу добавки, їх взаємодію, показання та протипоказання до застосування, побічні ефекти, порушуючи, при цьому, закон [http://z-l.com.ua/ua/article/21].

Про це свідчить аналіз стану рекламного ринку лікарських засобів, який постійно проводить Державний фармакологічний центр МОЗ України [Григор'єва Г. В очікуванні нової редакції закону України "Про рекламу" // Вісник фармакології та фармації. 2001. № 7-8. - С. 38-42.].

Ринок БАД демонструє темпи зростання лише у 12%. Основна тенденція на ринку БАД - зниження середньої вартості однієї упаковки продукту. З введенням в 2006 році жорсткого рекламного законодавства щодо БАД виробники втратили ефективний засіб просування своєї продукції на ринку. Виробники БАД не встигають за зростанням ринку.

Характерною особливістю ринку БАД є переважання і зростання частки ринку, займаної вітчизняними виробниками. Більше 70% ринку БАД контролюють вітчизняні компанії.

Дата добавления: 2015-08-18