Особенности создания предприятия малого бизнеса в сфере фитнес-услуг

Министерство труда России решилось на важный шаг, который станет прологом к развитию корпоративного спорта в стране. С 2015 в соответствии со ст.226 Трудового Кодекса департамент условий и охраны труда Минтруда РФ обязует работодателей всех типов направлять на развитие физической культуры и спорта не менее 0,2% суммы затрат на производство продукции (работ, услуг). Указ Президента Российской Федерации от 24.03.2014 г. № 172 [О Всероссийском физкультурно-спортивном комплексе «Готов к труду и обороне» (ГТО)]

Деньги, выделяемые по данной статье работодателем, могут быть потрачены на фитнес, на занятия в клубах и секциях, на организацию и проведение спортивных соревнований, приобретение спортинвентаря и другие нужды в части физической активности.

Такую инновацию Минтруда следует приветствовать, так как подобные решения направлены на улучшение качества человеческого капитала. Стимулируя двигательную активность трудящихся и членов их семей, государство приобретает выгоды сразу по нескольким направлениям – борется с вредными привычками, продлевает трудоспособный возраст граждан, меняет к лучшему корпоративную культуру.

Таким образом, производители спортивных товаров, фитнес-клубы, спортивные секции, тренеры, методисты, частные спорт-инструкторы получат хороший импульс к развитию, смогут не только позитивно воздействовать на здоровье граждан, а так же увеличить свое финансовое состояние.(№11, 2014,Галкин)

Предприятия и организации из сферы спортивного предпринимательства и фитнес-бизнеса более успешно решают коммерческие задачи и при этом не требуют государственного финансирования. Кроме того, спортивный бизнес, как свидетельствует мировая практика, способен:

- удовлетворять самые высокие потребности профессиональных организаций и частных лиц в элитных услугах и прочих спортивных продуктах;

- проявлять творческую инициативу, брать на себя риск и создавать самоокупаемые коммерческие структуры;

- выявлять новые потребности;

- привлекать инвестиции частных компаний и зарубежных инвесторов;

- вовлекать за счет рекламы и пропаганды в массовый спорт и фитнес большие группы людей;

- создавать новые рабочие места;

- платить налоги.(Трибуна)

Статьей 2 Федерального закона «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» раскрываются понятия:

а) спорт – сфера социально-культурной деятельности как совокупность видов спорта, сложившаяся в форме соревнований и специальной практики подготовки человека к ним;

б) физическая культура – часть культуры, представляющая собой совокупность ценностей, норм и знаний, создаваемых и используемых обществом в целях физического и интеллектуального развития способностей человека, совершенствования его двигательной активности и формирования здорового образа жизни, социальной адаптации путем физического воспитания, физической подготовки и физического развития. (Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации»)

В настоящее время в России физическая культура и спорт превратились в крупную отрасль социальной сферы (стадионы, спортивные клубы, туристские лагеря и т.д.) В ее составе действует около 100 тыс. коллективов физической культуры и спортивных клубов, около 5 тыс. спортивных и спортивно-технических школ, большое количество физкультурно-образовательных, научных и иных физкультурно-спортивных учреждений.

Потенциал развития физической культуры и спорта поддерживается ростом доходов населения, а также популяризацией здорового образа жизни. В крупных городах становится модным проводить выходные в спортивных заведениях, где можно получить весь комплекс услуг. (http://cmo.khabkrai.ru/14-razvitie-malogo-i-srednego-predprinimatelstva-v/(Развитие малого и среднего предпринимательства в сфере социально-культурных услуг муниципального образования №14, 5 августа 2010 г., Федоров А.Г.)

Объем российского рынка фитнес услуг оценивается экспертами в 550 – 600 миллионов долларов, его рост составляет 20 – 30% в год и, по данным аналитиков, останется на этом уровне еще несколько лет. Прибыльность данного вида бизнеса очевидна, длинный кредит тоже перестал быть проблемой, его достаточно легко получить, стоит только убедить банк. Для того чтобы открыть фитнес-клуб, необходимо разобраться в тонкостях фитнес-бизнеса.

Открытие нового фитнес - центра не гарантирует, что клуб будет успешно работать, развиваться и приносить прибыль владельцу. Согласно мировой практике, в подобном бизнесе необходимо тратить порядка 5% инвестиций на консалтинг, но специфика российского бизнеса (менталитет бизнесменов, дефицит квалифицированных кадров в регионах, нестабильная экономика) такова, что правило является скорее исключением. (Хачатурова С.С.)

Прежде чем приступать к каким-либо капиталовложениям, необходимо разработать бизнес-план: прежде всего, для понимания, куда движется инвестор, что и как будет работать, как будет формироваться прибыль. В стандартный бизнес-план, как правило, входят следующие составляющие:

а) Резюме. Краткое изложение проекта, продукт, цели проекта, ожидаемая прибыль

б) Описание проекта. Форма собственности, административные вопросы ведения бизнеса (помещение, договоры и т.п.), кадровая политика, организационная структура, принципы менеджмента. Здесь же излагается пошаговый план, определяется порядок действий.

в) Маркетинговый план. План мероприятий, направленный на завоевание рынка. Описание занимаемой ниши на рынке, характерные особенности, оказываемых услуг, целевая аудитория.

г) Финансовый план. В первую очередь рассчитывается, объем капиталовложений в открытие заведения и определяется источник финансирования. Затем, составляется прогнозный баланс и отчет о прибылях и убытках, в идеале, прогноз движения денежных средств. Рассчитывается точка безубыточности – каким должен быть доход, чтобы покрывались все расходы.

д) Оценка рисков. Внешние и внутренние риски, которые могут угрожать бизнесу и способы их минимизации. Примеры внешних рисков – конкуренция, изменение экономической ситуации, законодательства. Внутренние риски – конфликт собственников, воровство и т.п. ("Российская Бизнес-газета" №925 (47))

Открытие нового фитнес-центра обязательно сопровождается рядом мероприятий. Более подробно рассмотрим каждое из них.

а) Маркетинговое исследование.

Основой любого бизнес-плана является качественное маркетинговое исследование, максимально раскрывающее потребности потенциальных клиентов и применимое к конкретному региону. По итогам этого исследования формируется концепция клуба – продукт, который фитнес-клуб будет продавать. Концепция должна обнародовать перечень оздоровительных программ фитнес-клуба, а также все дополнительные услуги, к примеру, фитнес-бар, спа-комплекс, солярий и др. (трибуна http://tribuna.ru/publications/otkrytie-fitnes-kluba.html)

б) Выбор место и помещения для фитнес-центра.

При выборе помещения должны быть учтены следующие параметры:

- нахождение в густонаселенном спальном районе или в непосредственной близости с крупным офисным или торговым центром, промышленные зоны не походят категорически;

- место для 1 посетителя спортивного зала должно быть определено из расчета 5-6 м²; место для занимающегося в аэробном зале должно быть определено из расчета 2 м²; при средней посещаемости площадь спортивного зала должна составлять около 200-250 м² и более;

- необходимо наличие возможности организовать душевые кабинки, туалетные комнаты, дополнительные кабинеты для косметолога, маникюра и педикюра, солярия и пр.

В зависимости от проекта помещение можно приобрести или взять в долгосрочную аренду. Договор аренды необходимо заключать сразу не менее чем на пять лет. Также будет необходимо оборудовать стойку для администратора, приобрести шкафчики для клиентов, мебель. При предоставлении дополнительных косметологических и массажных услуг необходимо дополнительно оборудовать специальные помещения.(http://delaybiznes.com/gotovyj-biznes-plan-otkrytiya-fitnes-kluba/)

в) Выбор поставщиков оборудования.

Консультанты по развитию фитнес-клубов советуют даже в маленьких бюджетных клубах устанавливать профессиональное оборудование. Причина – профессиональное оборудование имеет сертификат на коммерческое использование. Если покупать все оборудование у одного поставщика, то можно рассчитывать на солидную скидку, что снизит затраты на открытие. Однако скидка должна стать единственной статьей экономии. На самом оборудовании экономить не стоит. На современном рынке качественного оборудования всего несколько игроков, и самым распространенными среди международных сетей фитнес-клубов являются компании: Gold Gym, Life Fitness и Hammer Strength (World Gym), Body Charger, Altitude (Трибуна)

г) Необходимые документы для открытия фитнес-клуба

На основные услуги фитнес - центров разрешения не требуются, однако предоставление некоторых дополнительных услуг предусматривает наличие разрешения. К примеру, на услуги салона красоты требуется сертификат, а на предоставление медицинских услуг нужна лицензия. Для фитнес-бара необходимо разрешение на торговлю. Кроме того, нужно встать на финансовый учет в налоговых органах по месту регистрации и зарегистрировать обособленное подразделение по месту нахождения, если это разные адреса. К перечню необходимых документов можно отнести следующие: учредительные документы, налоговые документы, свидетельство о постановке на учет, документы на помещение, заключения надзорных органов, договоры на обслуживание кассового аппарата, на вывоз бытовых отходов, обслуживание систем кондиционирования и вентиляции, утилизацию ламп, на поставку оборудования и сопутствующих товаров. (трибуна)

д) Реклама и продвижение

Для того чтобы привлечь клиентов стать постоянными посетителями фитнес-клуба, необходимо организовать такие рекламные мероприятия локального характера:

- наружная вывеска (обязательно указывающая на род деятельности), также эффективным будет использование фотографий накачанных мужчин и очень стройных подтянутых девушек, чтобы дополнительно подчеркнуть положительный результат посещения спортзала;

- расклейка рекламных плакатов на остановках и домах возле спортивного клуба;

- распространение рекламных листовок фитнес-клуба по почтовым ящикам близлежащих домов;

- можно также организовать день открытых дверей с бесплатной пробной тренировкой.

Бизнес, связанный с функционированием фитнес-клубов и спортивных залов, считается сезонным. Летом многие постоянные клиенты уезжают или просто отдыхают «на природе». В такие месяцы требуется усиленные рекламные кампании, дополнительные льготные условия и скидки. (http://delaybiznes.com/gotovyj-biznes-plan-otkrytiya-fitnes-kluba/)

Дата добавления: 2015-08-18