Читайте также:
|
Эпик фейл? Только не в моём случае! Я провёл анализ ошибок и некоторое время спустя сделал на скоряках такую посадочную страницу:
Конверсия этой далеко не идеальной с точки зрения дизайна страницы оказалась 15.38% если считать только контакты, очищенные от случайных. И 26.15% если считать традиционным образом, то есть все уникальные контакты. И это была только первая черновая версия посадочной страницы.
Хочешь добиться подобных результатов? Читай внимательно дальше.
Что-такое посадочная страница и каково её предназначение?
Итак, посадочная страница это:
• Не место для самовыражения дизайнера. Вообще в интернет дизайн не меньше чем на 80% состоит из типографики и посадочные страницы не исключение. В основном необходимо думать о шрифтах, их иерархии, сочетаемости и удобстве для чтения, а так же о работе с пустым пространством, а не обо всяких рюшечках и фенечках.
• Не место для проявления креативности копирайтера. Очень важно что написано на посадочной странице, но почти не важно как. Более того, чем менее вычурным будет слог, тем большему числу читателей будет понятна мысль и тем выше будет конверсия.
• Это не рекламный баннер. Посадочная страница не ставит перед собой задачу разогреть интерес к товару/услуге или же напомнить публике о существовании бренда
• Не страница для википедии. Дата основания компании и история её развития - избыточная информация. Перечисление абсолютно всех ТТХ товара или особенностей услуги — информационный шум.
• Не место для множественного выбора. Множественный выбор уместен на главной странице или страницах-категориях сайта. На посадочной странице множественный выбор убивает конверсию.
Практически все вышеперечисленные ошибки я совершил сам, создавая первые посадочные страницы. И ещё больше примеров таких ошибок я вижу на чужих посадочных страницах.
Поэтому и пытаюсь предостеречь от подобных ошибок тебя.
Для того, чтобы понять какой должна быть твоя идеальная посадочная страница, тебе придётся влезть в шкуру твоего потенциального клиента.
В первую очередь тебе нужно осознать, что будущему клиенту не нужен твой товар или твоя услуга. И тем более его не интересуешь ты сам или твоя компания. У него есть некая проблема и он ищет для неё решение. Если ты можешь избавить посетителя твоей страницы от его проблемы — сделка состоится. Нет — давай до свидания. Точнее, здравствуйте унылые 1-3% конверсии.
Этот потенциальный клиент предполагает о способе решения своей проблемы и ищет в Яндексе или Гугле поставщика решения. Дальше он выбирает одно из предложений и попадает на твою посадочную страницу. А тебя безусловно интересует не просто ознакомление посетителя со страницей, а активное действие этого посетителя — заказ услуги или товара.
Для того, чтобы активное действие произошло, твоя идеальная посадочная страница должна выполнить две простые задачи:
1. Подтвердить посетителю правильность его изначального решения, которое он сформулировал в поисковой системе
2. Убедить его в том, что ты являешься лучшим поставщиком этого решения.
Дата добавления: 2015-08-17; просмотров: 45 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Отличный дизайн, но нулевая конверсия | | | Что нужно знать о дизайне посадочных страниц |