Обзор российского рынка жидкокристаллических телевизоров

Плоскопанельные приемники телевизионного сигнала вырвались вперед в нашей стране относительно недавно, отстав от ведущих стран Азии Америки и Европы, по меньшей мере, на два года. Подобный почти взрывной интерес россиян, к телевизорам созданным по новым технологиям вполне понятен – устаревает парк ЭЛТ-телевизоров, с развитием медийных технологий и Интернета в стране возросло количество пользователей HDTV и получивших доступ к видео в формате HD.

На рынке сегодня не осталось ни одной технологии визуализации способной всерьез потеснить ЖК или Плазму. Пройдет всего несколько лет, они будут производиться миллионами, а устаревшие ЭЛТ-телевизоры вынуждены будут полностью уступить рынок. В связи с этим, рынок телевизоров многие эксперты рассматривают как некую форму противостояния этих двух технологий. Здесь, как и на рынке мониторов, все время происходит очень быстрое обновление и постоянная модернизация технологий.

Замена ЭЛТ-телевизоров производится на планете преимущественно ЖК-телевизорами, так как притязательный пользователь уже перешел на плоскопанельный телевизор, а тому, кто хочет избавиться от старого кинескопного аппарата, слишком большой телевизор не нужен и он останавливается на моделях до 40 дюймов, а это, как правило, ЖК-телевизор. Поэтому эксперты считают, что индустрия телевизионных систем на основе жидкокристаллической матрицы будет переживать в ближайшие годы подъем во всем мире.

На рынке телевизоров есть свои лидеры, и есть свои аутсайдеры. Однако часто низкие продажи обуславливаются не очень хорошим финансовым состоянием производителя и потому экономящем на продвижении своих аппаратов. Так, например компания Pioneer покидающая рынок телевизоров, изготавливала одни из лучших телевизоров в мире, но это не спасло ее от финансовых трудностей и в итоге откате на позиции аудиобренда.

Что же касается отечественных брендов, то они уже давно страдают от отсутствия финансовой силы и поддержки. Российские потребители просто не знают о существовании современной российской электроники, поэтому и покупают иностранные телевизоры, переплачивая за зарубежную марку в 1,5 раза. Однако аналитики iSuppli уверены, что с сильной маркетинговой стратегией и конкурентоспособными ценами российские бренды могут поспорить с мировыми производителями на внутреннем рынке.

По мнению экспертов и участников рынка, несмотря на мировой финансовый кризис, рынок ЖК-телевизоров в ближайшие годы продолжит расти как в мировом, так и в национальном масштабе.

Что касается спроса на ЖК-телевизоры в России, то по данным одних исследовательских агентств, спрос на них начал снижаться в конце 2009 года. Однако эксперты, придерживающиеся этого мнения, отмечают, что в пользу ЖК-телевизоров играет постоянно снижающаяся цена и востребованность. В сочетании с мощной рекламой эти факторы должны помочь производителям выстоять.

Эксперты других агентств отмечают, что спрос на ЖК-телевизоры продолжил расти. Объясняется данная позиция тем, что в России ЖК-телевизор — это символ финансового достатка. Российские потребители с трепетом относятся к своему имиджу в глазах окружающих, и ЖК-телевизор — как раз та вещь, которой можно похвастаться перед соседями или родственниками. Они отмечают, что это единственная категория телевизоров, спрос на которую в России идет вверх. "Плазму" и кинескопные ТВ стали покупать реже. Здесь стоит отметить, что определенную долю покупок новых ЖК-телевизоров формируют потребители, которые отказываются от устаревших устройств, основанных на катодно-лучевых трубках, и мигрируют на более современные устройства, поддерживающие разрешение высокой четкости.

Основные выводы:

Рынок телевизоров постоянно развивается. В разные периоды развития рынка различные технологии и производители вырывались вперед и держали рынок. В картину последних лет внес свои коррективы мировой финансовый кризис.

Единственный реальный конкурент ЖК-телевизорам - плазменные панели, но они имеют жесткое технологическое ограничение снизу по размерам экрана и в силу этого отрезаны от действительно массового рынка. Сегодня мировой рынок плоскопанельных телевизоров ЖК и плазменная технология делят примерно в соотношении 10-13% плазма, и 80% – ЖК. Однако факт того, что за ЖК-телевизорами – будущее, ни у кого из экспертов не вызывает сомнений.

Стабильный спрос на ЖК-телевизоры последних лет обусловлен заменой ЭЛТ-аппаратов, и достижением в 2008 г. привлекательных ценовых уровней, которую не смогли сразу "сломать" произошедшие в конце года падение покупательной способности, проблемы розничных сетей и проблемы с потребительским кредитованием.

Россияне рассматривают ЖК-телевизор прежде всего как символ финансового достатка. Сегмент ЖК-телевизоров является единственным сектором отечественного рынка, который продолжает расширяться, когда как поставки плазменных и кинескопных ТВ только падают.

Мировой финансовый кризис не остановил рост рынка ЖК-телевизоров. Однако ряд экспертов полагают, что если бы не мировой кризис, в 2009 году рынок ЖК-телевизоров вырос бы еще больше, поскольку и развитые, и развивающиеся регионы демонстрировали быстрорастущий спрос на эти устройства.

Дата добавления: 2015-08-17