Анализ внутреннего рынка

Основная продукция ДОЗа рассчитана на потребление достаточно широкими массами населения, а также строительными организациями и фирмами, работающими на вторичном рынке.

При прогнозировании объемов продаж и сбытовых цен учитывались следующие факторы:

1. Тип потребителя по виду деятельности:

1.1. крупные строительно-монтажные организации;

1.2. корпоративные фирмы малого и среднего бизнеса;

1.3. индивидуальные предприниматели;

1.4. прочие потребители.

2. Уровень доходности потребителей:

2.1. относительно высокий – 18 000 руб./мес./чел.;

2.2. средний – 12 000 руб./мес./чел.;

2.3. низкий – 10 000 руб./мес./чел.

3. Географический ареал:

3.1. г. Екатеринбург;

3.2. Свердловская обл.;

3.3. дальнее зарубежье.

Выбор целевых сегментов рынка на каждый вид товара осуществлен по сочетанию нижеприведенных признаков.

Виды товара	1.1.	1.2.	1.3.	1.4.	2.1.	2.2.	2.3.	3.1.	3.2.	3.3.
Столбы пропитанные	+	+	+	+		+		+	+
Шпала пропитанная	+		+	+		+	+	+	+
Брус переводной пропитанный	+	+	+	+			+	+
Тепличный брус	+	+				+	+	+	+
Пиломатериал обрезной		+	+	+		+	+	+	+
Брус хвойный	+	+				+	+		+

Выбор целевых сегментов рынка на каждый вид товара осуществлен по сочетанию вышеприведенных признаков.

Вероятное распределение долей рынка на каждом целевом сегменте допускаем в следующем значениях. При этом учитывается как потенциальная емкость рынка сбыта, так и признаки его сегментации.

Дата добавления: 2015-08-20