Організація маркетингу на підприємстві

Зміст

Вступ________________________________________________________3

1. Аналітична частина___________________________________________4

2. Характеристика компанії ТОВ «Проктер енд Гембл» та аналіз маркетингової діяльності _____________________________________7

Висновки____________________________________________________19

Перелік використаної літератури________________________________21

Вступ

Організація маркетингу на підприємстві

Досягнення цілей підприємства залежить в основному від трьох чинників: обраної стратегії, організаційної структури і від того, яким чином ця структура функціонує.

Організаційна структура маркетингової діяльності на підприємстві може бути визначена як схема, на основі якої здійснюється управління маркетингом, інакше кажучи - це сукупність певним чином підпорядкованих і взаємопов'язаних служб, відділів, підрозділів, які здійснюють маркетингові функції.

Маркетингова структура має вирішальне значення для успішної реалізації концепції маркетингу. Для організації маркетингу не існує універсальної схеми.

Відділи маркетингу можуть бути створені на різних засадах. Часто вони є частиною комерційної сфери діяльності підприємства. В інших випадках на підприємствах, які виробляють специфічну продукцію, ці відділи стають елементом технічної сфери. При цьому деякі фірми взагалі не мають спеціалізованих підрозділів маркетингу. Це, зазвичай, невеликі підприємства, де керівник - він же часто і власник - виконує деякі з маркетингових функцій, такі, як підтримання зворотного зв'язку з клієнтами, просування товару, формування цінової політики тощо.

Але в більшості випадків в умовах загострення конкурентної боротьби керівники фірм приходять до висновку про необхідність створення спеціалізованих маркетингових відділів. Кожне підприємство створює службу маркетингу з таким розрахунком, щоб вона найкращим чином сприяла досягненню маркетингових цілей. Водночас маркетингові структури в значній мірі залежать від розміру підприємства, специфіки продукції, ринків, на яких вона реалізується. Разом з тим можна виділити кілька типових моделей. Серед них перш за все слід назвати інтегровані і не інтегровані маркетингові структури.

Дата добавления: 2015-08-20