Краснодар 2007

Федеральное государственное учреждение высшего профессионального образования

«Краснодарский государственный университет культуры и искусств»

Факультет телерадиовещания

С.Г. Азарян

Реклама на телевидении и радио

Учебно-методическое пособие

для студентов специальности

071101– «Режиссура кино и телевидения»

Краснодар 2007

ББК 76.006.5

А 351

УДК 659.14

Рецензенты - Рунов Владимир Викторович

доктор филологических наук, профессор,

декан факультета телерадиовещания Краснодарского государственного университета культуры и искусств;

Лях Валентина Ивановна

доктор философских наук, профессор кафедры

теории и истории культуры Краснодарского государственного университета культуры и искусств;

Ларина Татьяна Всеволодовна

преподаватель кафедры продюсерского мастерства и менеджмента Всероссийского государственного института кинематографии им. С.А. Герасимова

Азарян С.Г. Реклама на телевидении и радио. Краснодар: типография Краснодарского государственного университета культуры и искусств, 2006. – с.

В учебно-методическом пособии рассматриваются актуальные проблемы проведения рекламных кампаний в условиях современного отечественного рынка, дается подробная технология создания рекламных материалов на телевидении и радио, рассматриваются вопросы истории возникновения рекламного дела и основные черты рекламы как социокультурного феномена.

Данная разработка содержит программу базового курса лекций, методические рекомендации по выполнению практических работ, список литературы и источников, а также приложения, включающие в себя краткий терминологический словарь, текст Закона РФ «О рекламе», список рекомендуемой литературы.

@ Краснодарский государственный

университет культуры и искусств

@ С.Г. Азарян

Содержание

Предисловие

Распределение учебного времени дисциплины «Реклама на

телевидении и радио»

Календарно-тематический план изучения дисциплины «Реклама на телевидении и радио»

Содержание курса «Реклама на телевидении и радио»

Тема 1. Реклама как социокультурный феномен

Тема 2. Современный рекламный процесс: характеристика основных концептов

Тема 3. Воздействие рекламы на потребительскую аудиторию

Тема 4. Понятие товарного знака и слогана в современной рекламе

Тема 5. Виды рекламы и их эффективность

Тема 6. Специфика телевизионной рекламы

Тема 7. Технология создания телевизионной рекламы

Тема 8. Особенности восприятия рекламных материалов на телевидении

Тема 9. Специфика рекламы на радио

Тема 10. Особенности производства радиорекламы

Тема 11. Социальная и политическая реклама

Тема 12. Правовые и нравственные аспекты рекламной деятельности

Комплекс практических и методических заданий

Практические задания

Вопросы для межсеместровой аттестации

Вопросы к зачету

Приложения

Краткий терминологический словарь

Закон РФ «О рекламе»

Литература по курсу

Пояснительная записка

Данное учебно-методическое пособие представляет собой разработку курса «Реклама на телевидении и радио» для студентов, обучающихся по специальности 071101– «Режиссура кино и телевидения» в высших учебных заведениях.

Сегодня реклама используется как эффективное средство продвижения товаров и услуг во всех отраслях. Особенно результативно воздействие рекламных материалов, размещенных в эфире телевизионных каналов и радиостанций.

Создавать рекламный ролик, проводить рекламную кампанию технологически правильно, грамотно – это одно из главных профессиональных качеств учащихся специальности 071101– «Режиссура кино и телевидения» в высших учебных заведениях.

Студенты должны разбираться в структуре драматического действия, в особенностях драматургии, в идейно-тематической и сюжетной основе экранного произведения, в композиции сценария, его жанровых особенностях и других проблемах. Это требует сочетания теоретических и практических занятий по данной дисциплине.

Цель курса – овладение практическими навыками по методологии создания рекламных материалов на телевидении и радио.

Курс «Реклама на телевидении и радио» решает следующие задачи:

- ознакомить студентов с принципами организации рекламной деятельности в контексте телевизионного и радиоэфира;

- освоить навыки создания рекламных материалов на телевидении и радио;

- помочь студентам усвоить методологию работы над рекламным роликом;

- подготовить рекламные материалы для размещения на телевизионных каналах и радиостанциях.

Данная дисциплина, согласно учебному плану специальности 071101– «Режиссура кино и телевидения», рассчитана на 2 семестра обучения. Изучение курса начинается с V семестра. В конце V семестра предполагается межсеместровая аттестация, а в конце VI семестра – зачет по курсу.

План изучения данной дисциплины включает в себя теоретические и практические занятия, причем практические делятся на полногрупповые и полугрупповые занятия. Общее количество лекционных занятий – 18 часов, практических – 24 часа.

Очень важным является вопрос соотношения теоретической части курса с практическими занятиями, вырабатывающими у студентов навыки создания рекламных материалов на телевидении и радио. Учащиеся в течение двух семестров выполняют аттестационные работы, сложность и глубина идей которых нарастает по мере приближения к концу обучения.

Во время практических занятий по дисциплине «Реклама на телевидении и радио» проявляются личные способности каждого учащегося, поощряется их самостоятельность и независимость в суждениях, оригинальность творческих замыслов.

Изучение курса дает возможность научиться мыслить экранными образами. Он содержит все основные темы, предусмотренные в образовательном стандарте по дисциплине «Реклама на телевидении и радио» и необходимые для получения теоретических знаний и практических навыков в области рекламной деятельности в контексте средств массовой информации.

В целом, процесс обучения студентов курсу «Реклама на телевидении и радио» ведется в межпредметной и практической связи с другими специальными дисциплинами.

Распределение учебного времени дисциплины

«Реклама на телевидении и радио»

СЕМЕСТРЫ	ВСЕГО	ЛЕКЦИИ	ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАНЯТИЯ	ИНДИВИДУАЛЬНЫЕ	ОТЧЕТНОСТЬ ЗА СЕМЕСТР
полно- группо вые	полу- группо вые
5 семестр					-	-
6 семестр					-	зачет

Календарно-тематический план изучения дисциплины «Реклама на телевидении и радио»

Семестр	№	наименование темы	количество часов
		всего	лекции	практические	индиви- дуальные
	Реклама как социокультурный феномен			-	-
	Современный рекламный процесс: характеристика основных концептов		-		-
	Воздействие рекламы на потребительскую аудиторию				-
	Понятие товарного знака и слогана в современной рекламе		-		-
	Виды рекламы и их эффективность				-
	Специфика телевизионной рекламы				-
	Технология создания телевизионной рекламы				-
		Особенности восприятия рекламных материалов на телевидении				-
	Специфика рекламы на радио			-	-
	Особенности производства радиорекламы				-
	Социальная и политическая реклама				-
	Правовые и нравственные аспекты рекламной деятельности		-		-
ИТОГО:				-

Содержание курса «Реклама на телевидении и радио»

Тема 1. Реклама как социокультурный феномен

1. Возникновение рекламы и развитие рекламного дела.

2. Основные черты рекламы.

3. Функции и виды рекламы.

1. Возникновение рекламы и развитие рекламного дела

О рекламной практике речь идёт даже в самых первых документах письменной истории. При раскопках на территории стран Средиземноморья археологи нашли вывески, извещающие о различных событиях и предложениях. Римляне расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях, а финикийцы разрисовывали скалы по маршрутам разного рода шествий, всячески превознося в этих росписях свои товары. Всё это стало предпосылками развития наружной рекламы.

Одна из настенных росписей в Помпее расхваливала политического деятеля и призывала людей отдать за него свои голоса. В этой росписи можно заметить элементы политической рекламы.

Другую раннюю разновидность рекламы олицетворяли собой городские глашатаи. Они ходили по улицам Афин, возглашая о продажах рабов, скота и прочих товаров. Вот как звучала «рекламная песнь», предназначенная для древнего жителя Афин: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щёки, чтоб надолго сохранилась девичья краса, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса».

Ещё одной предпосылкой развития рекламы было клеймо, которое ремесленники ставили на своих товарах, таких, как гончарные изделия. По мере того как молва разносила сведения о репутации ремесленника, покупатели начинали искать товар с его клеймом. В виду централизации производства и удаления рынков значение клейма постоянно росло. Сегодня для этих целей пользуются товарными знаками и марочными названиями.

Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 г., год изобретения Гутенбергом печатного станка. Рекламодателю не нужно было больше в ручную изготовлять дополнительные экземпляры своих извещений.

Первое печатное объявление на английском языке появилось в 1478 г.

В 1622 г. реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить первой газеты на английском языке, которая называлась «Уикли ньюс».

Позднее Эдисон и Стил начали выпускать газету «Тэтлер», став верными поборниками рекламы. Эддисон напечатал следующий совет составителям рекламных текстов: «Великое искусство написания рекламного объявления заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может остаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротствах».

Наибольшего расцвета реклама достигла в США. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. Его «Газетт», появившаяся в 1729г., добилась самого большого тиража и самого большого объёма рекламных публикаций среди всех газет Америки того периода.

Созданию основных принципов развития рекламного дела в Америке способствовало несколько факторов: во-первых, американская промышленность лидировала в процессе внедрения в производство механизации, благодаря которой появился избыток товаров и возникла необходимость убеждать потребителей покупать больше; во-вторых, создание прекрасной сети водных путей, шоссейной и обычных дорог сделало реальной доставку товаров и средств рекламы в сельские районы; в-третьих, введение в 1813г. обязательного начального образования повысило уровень грамотности и способствовало росту покупаемости газет и журналов.

Изобретение радио, а позднее телевидения и сети Интернет способствовало появлению новых эффективных средств распространения рекламы.

Дата добавления: 2015-08-02