Читайте также:
|
Рекламная кампания — дело весьма капиталоемкое, которое требует четкого контроля за эффективностью использования средств.
Данные этапы работы в основном осуществляют рекламные агентства. Они работают с фирмой при разработке ее плана рекламы, включая выбор темы, средства распространения, времени проведения рекламной кампании, подготовку самого рекламного продукта и другие аспекты.
Очень часто планировщики рекламных кампаний выбирают один из двух возможных сценариев: или полностью доверяются рекламному агентству (что чаще всего действительно эффективно), или используют так называемые коэффициенты медиапланирования. Среди данных коэффициентов можно выделить охват и сегментирование потребительской аудитории, совокупную мощность рекламной кампании, размер оптимизированного бюджета рекламной кампании, степень узнаваемости торгового знака и т.д.
Медиапланирование как одна из частей рекламной кампании позволяет грамотно выбрать каналы распространения рекламной информации.
Для успешного проведения кампании по продвижению необходимо ответить на следующие вопросы:
1. Кто? Кто является клиентами сейчас и в будущем. Необходимо правильно сегментировать рынок для того, чтобы точно представлять, на кого направлена реклама.
2. Для чего? С самого первого момента проведения рекламной кампании надо точно и четко определить ее цель.
3. Когда? Для рекламы очень важно время ее проведения. Лучшая кампания будет сведена на нет, если не будет проведена вовремя.
4. Что? Какова специфика продукта (услуги), который продвигается на рынок. В чем уникальность его продажи?
5. Где? Какое средство массовой информации наиболее подходит для проведения рекламной кампании.
6. Как? Каждый из клиентов (заказчиков) должен точно определить, с каким рекламным агентством будет сотрудничать.
Пункты “ Где ” и “ Как ” менее важны, чем идейное содержание рекламного сообщения.
До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства средства распространения рекламы или рекламодателя – нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи.
Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы.
Для более успешного выхода на рынок и рациональности рекламной кампании следует создать отдел по проведению рекламной кампании, который должен разработать рейтинг эффективности подачи информации.
В понятие «рейтинг эффективности» входят:
1. Участие в выставке (организация собственного стенда).
2. Проведение конференций и семинаров.
3. Реклама на телевидении.
4. Реклама в газете, журнале.
5. Реклама в компьютерных сетях (Internet).
6. Печатная рекламная продукция (листовки).
7. Реклама на радио.
8. Реклама в метро и других общественных местах.
Для того чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и выработка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке. А при создании методики рекламной кампании необходимо учитывать следующие моменты:
а) определение реальных целей кампании;
б) выбор целевой аудитории;
в) создание и оценка креатива, главной идеи и сценария проведения кампании;
г) создание и оценка произведенной рекламной продукции;
д) медиапланирование для выбора оптимальных каналов распространения рекламы;
е) подведение итогов проведения кампании и т.д.
Основным же документом, позволяющим судить о положении конкретной фирмы и целесообразности определенных финансовых влияний, является стандартизированный документ, называемый бизнес-планом.
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 69 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Структура рекламного агентства | | | Стадии рекламирования |