Читайте также:
|
Напоминает потребителям о том, что товар может быть им полезен в ближайшем будущем, информирует о том, где его можно приобрести, удерживает товары в памяти в периоды межсезонья. К примеру, реклама магазина по продаже дубленок в конце лета – начале осени.
Эта разновидность рекламы чрезвычайна важна на этапе зрелости для того, чтобы потребитель не забыл о товаре. Рекламные телеролики кампании «PepsiCo» имеют своей целью просто напомнить людям о напитке и информировать их. Рядом с ней стоит и подкрепляющая реклама, которая стремится уверить покупателя в правильности сделанного выбора. Довольно часто знаменитости с плакатов или с телеэкранов восторгаются каким-либо продуктом или особенностью его использования.
У рекламы множество применений. Ее используют для формирования долговременного образа организации (престижная реклама), для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки), для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама), для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж) и для отстаивания конкретной идеи (разъяснительно-пропагандистская реклама).
Эта реклама направлена на информирование покупателей и партнеров о стабильности в результатах работы фирмы, о ее устойчивом положении на рынке.
Задачи данной рекламы:
- побуждение потребителя обратиться к данной фирме;
- стремление сделать данного потребителя постоянным покупателем данного товара, постоянным клиентом фирмы;
- формирование у других фирм образа надежного партнера.
Реклама стабильности используется при налаженном сбыте товаров и услуг и при полном “портфеле заказов”. Даже когда фирма и продукция, которую она производит, пользуются спросом на рынке, эти результаты необходимо время от времени закреплять рекламой.
Наиболее эффективные средства рекламы:
-скрытая реклама в виде статей о деятельности и товарах;
-участие в выставках;
-прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта о годовой деятельности.
В целом, существуют разные схемы или характеристики, по которым можно классифицировать виды рекламы.
Вопросы для самоконтроля:
1. Назовите основные этапы возникновения и развития рекламного дела.
2. Дайте определение понятия «реклама».
3. Какие черты характеризуют рекламу?
4. Перечислите социальные функции рекламы.
5. Какие виды рекламы существуют?
Тема 2. Современный рекламный процесс: характеристика основных концептов
1. Схема рекламного процесса. Функции рекламодателя.
2. Структура рекламного агентства.
3. Понятие рекламной кампании.
4. Стадии рекламирования.
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 78 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Стимулирующая или увещевательная реклама. | | | Схема рекламного процесса. Функции рекламодателя |