Читайте также:
|
Реклама- это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через сред-ва массовой инф-ции и др. виды связи, агитирующее в пользу какого-либо тов-а, марки, фирмы. Задачи рекламы в деят-ти торг-ого прд-я - создан-е репут-ции тор-ого пред-я, - увел-е потока покуп-ей и объема товарооборота, - увеличение прибыли магазина, - стабилизир-ие объема товаообороа магазина в периоды уменьшения покуп-ого спроса и общего спада деловой активности. Харак-ка типов рек-мы с уче-м жизнен-го цмкла тов-в: Разработка тов-в (реклама ожиданий на основе PASS системы. Заинтересов-ая, дейст-ая на подсознание, тактичная), Выведение на р-к (Способ-щая прод-нию тов-а на р-к, показ в оптим-м ракурсе. Информативная,интенсивная, доходчивая), Роста (реклама способст-ая расшир-ию сбыта тов-в, стимул-ая рек-му, показ с выигрыш. стороны), Насыщения (рек-ма усиливающая, стимулирующая, стабилизирующая, учитывающая психологию толпы), Этап спада (поддерж-ая р-ма, напомин-ая р-ма). На выбор рекламных средств оказ. влияние след. факторы:- цели рекламной кампании, - целевая группа пок-ей, - тип прд-ия торг-ли, - зона обслужив. торгового прд-ия, месторасположен. тор-ого прд-ия, хар-р рекл-ого обращ., опыт в использ. рек-ых ср-в, стоим-ть рек-ых ср-в, использ-е опыта конк-ов. Различают Рекламу товара, Рекламу Предприятия, она в свою очередь делится на рекму услуг и р-му престижа. Р-ма тов-а явл. основ. видом, определ-м повседневн. объем тор-ли. Она инф-ет пок-ля о преимущ-х тов-а. Цель: - способс-ть немед-ой прод-е тов-а. акцинтрир-т вниман-е поку-ля на различ. доп. инф-ции, сопутс-ей прод-жи в данн-й момент. Её задача удер-ть постоянный уров. цен, мероп-я по прод-е тов-в по снижен-ым ценам, предпразд-е скидки. Рек-а услуг формир-т образ торгого прд-я, стремящ-ся к созд-ю для клиентов максим-ого комфорта. Этот вид р-мы отраж-т общ. торг-ю полит. пред-я, знакомит с его возможн-ми по обслуж-ю покуп-ей, с общим переч-м услуг, инф-ет о пред-ии льгот, о возм-ти пок-ки в кредит. Цель- из посетителя для разовой покупки сформир-ть постоян. поку-ля. Рек-ма престижа- связана с тов-м. Она подчерк-т наличие широкого ассортимента, качествен. и модного тов-а, тов-в известных фирм. Привлекает внимание к новым, модным, индивидуальным тов-м. Реклама на месте продажи.Различают внешнюю и внутреннию. Средства рекламы на месте продажи. Внешняя (витрины, световая реклама, фирменные вывески, плакаты, рекламные щиты, специальные рекламные мероприятия и д.р.) Внутренние (показ и выкладка тов-в в торговом зале, сред-ва периодич. Рекламы, средства прямой рекламы, средства радиотелевизион. Р-мы)
Дата добавления: 2015-08-02; просмотров: 48 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Формы коопе-ции торг. предприятий. Факторы развития кооперации | | | Харак-ка затрат торг. предп-тий. Факторы, определяющ. их величину |