Семинар 6

ТЕМА 12. Развитие рекламного бизнеса в постиндустриальный период (1980-е годы)

Новые тенденции в развитии рекламного бизнеса. Возникновение и развитие глобальной рекламы. Глобальный рынок рекламы (Worldwide Market of Аds) как сфера международной рекламной деятельности. Расширение рынков до мировых масштабов. Деятельность транснациональных (ТНК) и международных компаний (МНК). Транснациональные корпорации – ТНК. Субъекты глобального рынка рекламы. Глобальные рекламодатели. Procter&Gamble и Unilever. Глобальные брэнды.

Глобальный и локальный подходы к рекламе. Создание и продвижение глобальных торговых марок. Глобальные брэнды.

Лидеры рекламного бизнеса — рекламные холдинги и международные рекламные агентства. США – мировой лидер в сфере рекламного бизнеса. Young&Rubicam – лидер рынка рекламы в США.

Начало эпохи мегаслияний и поглощений. Saatchi&Saatchi - крупнейшая рекламная группа начала 80-х. Образование в США Omnicom Group (1986). Образование в Британии WPP Group (1987). Покупка WPP Group агентства J. Walter Thompson (1989)

Британия. Агентство Saatchi&Saatchi. Глобальная рекламная кампания British Airways: «Самая любимая авиалиния в мире» (1983). Телеролики «Приземление в Манхэттене» (1983), «Лицо» (1989).

Агентство Bartle Bogle Hegarty (BBH). Рекламная кампания Levi 501. Телеролик «Прачечная» - №6 (1985).

Агенство Collett Dickenson Pearce. Рекламная кампания сигарет Benson and Hedges (80-е), Pretty Polly (80-90-е).

США. Рекламный бизнес Западного побережья. Успех креативных студий школы West Coast в Лос-Анжелесе. Агентства Chiat/Day и Hal Riney&Partners.

Компьютерная война. Рекламная кампания IBM: “Маленький бродяга» Чарли Чаплина. Lord, Geller, Federico, Einstein (1982).

Агентство Chiat/Day. Джей Кайет (1932-2002) и Ли Клоу. Рекламная кампания Apple Computer: «1984». (1984). Рекламная кампания батарейки Energizer: «The Energizer Bunny” (1989).

Агентство Hal Riney&Partners.Хэл Райни и его принципы создания рекламы. РК безалкогольного вина фирмы Gallo (1985). "Frank and Ed".

Агентство Della Famina, Travisano & Partners. РК Isuzu, «Врун Джо Исузи» (1980-е).

Агентство Foote, Cone & Belding. Рекламная кампания Levi’s: «501 Blues». (1984).

Рекламная кампания водки Absolut: «The Absolut Bottle», TBWA (1981).РК «Искусство водки и водка искусства». Энди Уорхол и «Absolut Warhol» (1985). Кейт Херинг и Absolut Haring (1986). Кенни Шарф и его «абсолютовские» картины (1987).

Рекламная кампания джинсов Calvin Klein (1982). Фотограф Марио Тестино.

Агентство Wieden & Kennedy. Рекламная кампания Nike: «Just do it» (1988).

Агентство Needham, Harper & Steers. Рекламная кампания Xerox: “It’s a miracle” (1985).

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008.

Литература дополнительная:

Траут Джек, Райс Эл. Позиционирование: битва за умы. Питер, 2007

Траут Джек, Райс Эл. Маркетинговые войны. Питер, 2009

ТЕМА 7. Глобальный рынок рекламы (1990-е годы)

Начало 90-х - кризис в рекламном бизнесе. Кризисные явления в мировой экономике. Процессы интеграции и концентрации в рекламном бизнесе в 90-е годы. Слияния и поглощения. Глобальные СМИ и перспективы их развития. Глобальные рекламные кампании в СМИ.

Усложнение рекламно-информационной деятельности, её многоканальный и комплексный характер. Оптимизация рекламных акций и рост объемов маркетинговых исследований для рекламных целей. Рост BTL-активности. Смена парадигмы рекламного бизнеса.

США. РК Coca-Cola «Always». Креатив Artists Agency (1993).

Агенство Hal Riney&Partners. РК автомобиля Saturn: “A different kind of company, A different kind of car.” (1989-1993). Ролик «Учительница» (1993).

Рекламная деятельность Calvin Klein – молодежная мода и парфюмерия. Рекламная кампания духов Obsession («Наваждение»), (1993). Модель Кэйт Мосс.

РК California Milk Processor Board: "Got Milk?" (1990-е).

Акция Absolut Statehood (1992-1993). Акция в Европе «Absolut Originals» (1998-1999). «Absolut Louisiana» Джорджа Родрига. Absolut Exhibition в Grand entral в Нью-Йорке. Absolut Ego в Париже, в Музее декоративного искусства при Лувре (2000).

РК Apple Computer: «Think Different» (1998).

РК Будвайзер. «Лягушки и улитки» (1997-2000). РК «Правда!» (True), DDB-Чикаго. Телеролики «Whasssap?!» (2000).

Британия. Агентство Saatchi&Saatchi. Рекламная кампания Silk Cut (80-90-е). Агенство Lowe Howard-Spink. Рекламная кампания водки Smirnoff «Идея в бутылке» (90-е).. Телеролик «Лайнер» (1994.) Принт «Surgeons» (1997) и другие.

Агентство Bartle Bogle Hegarty (BBH). Рекламная кампания мороженого Haagen Dazs (90-е).

Телереклама. Телеролик Electricity Association «Heat Electric» - №4 (1990); Boddingtons «Melanie Sykes» -№ 5 (1996); напиток Tango «Orange Man» -№3 (1992); Guinness: «Surfer» №1 (1999). Print. Календарь Pirelli «Red high heels» (1994). Pretty Polly «Tall legs» (1996).

РК British Airways. Телеролик «Где же все»? (1994). Продвижение «летающих кроватей». M & C Saatchi(1995). Принт: «Мать и ребенок», «Удобный стул», «Банка с печеньем», «Купающаяся птичка».

Рекламное агентство Mother – лучшее агентство Британии конца XX века. Философия Mother. Новации в работе с клиентами и оригинальный стиль рекламы. Неидеальная ндивиду­альность месседжей Mother.

Рекламная кампания Benetton Group «United Colors of Benetton». Оливьеро Тоскани и его Fabrica. Рекламные объявления: «Новорожденная» (1991), «Дэвид Кирби» (1992), «Солдат» (1992). «Монахи» (1992), «Ягодица» (1993), «Гермафродит», «Гениталии» (1993). Обнаженный Лучано Бенеттон. Хэдлайн: «Верните мне одежду». (1993). «Лошади» (1996). РК «Приговорен к смерти» (2000).

Рекламные кампании Diesel. Креативная концепция Diesel – противопоставление и противоречие полов, культур, условностей. Чер­ный юмор.

Япония. Агенство Dentsu.

Литература:

Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.

Грицук А.П. Рекламные кампании ХХ века. 3 часть. М., МГУП, 1912

Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002

Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008.

---

Дата добавления: 2015-07-20