Читайте также:
|
ТЕМА 9. Развитие рекламы в послевоенный период (1950 – 1960)
(США)
Вопросы для обсуждения:
1. Становление послевоенного «рынка покупателя» (1946—1950 гг.). Роль рекламного бизнеса в послевоенный период. Потребительский бум. Стимулирование высокого уровня потребления. РК De Beers: «Алмазы не тускнеют». N.W. Ayer (1948).
2. Исследования и разработка способов измерения эффективности рекламы в 50-е годы. Исследования мотивации и поведения потребителя. Ведущая роль Э. Дихтера (Е. Dichter), Л. Ческина (L. Cheskin), П. Мартино (Р. Martineau).
3. Льюис Ческин и исследование эмоционального отклика на упаковки.
4. Поиск скрытых желаний, являющихся ключевыми при совершении покупки. Изучению воздействия рекламы на подсознание Вэнс Паккард и его книга «Тайные увещеватели» (1957).Исследование потребителей. «Любимицы рекламных агентств».
5. Сексуальные мотивы в рекламе. Образ женщины в рекламе. Рекламная кампания Maidenform: “I dreamed I went shopping in my Maidenform bra” (1949). Рекламная кампания Springmaid sheets: «Perfume and Parabolics». Элиот Спрингс (1948).
6. Агентство Foote, Cone&Belding (FCB) – преемник Lord & Thomas. Дон Бэлдинг(1897-1969). Рекламная кампания Clairol: «Does she...or doesn’t she?» (1957).
7. Критика рекламы. Консюмеризм – третья волна. Движение общественных групп по защите интересов потребителей. Законодательное регулирование рекламной и предпринимательской деятельности.
8. «Американский подход» - отказ от манипулятивности.
9. Развитие телерекламы.
10. Политическая телереклама 50-60-х гг. Избирательная кампания Elsenhower Answers America (1952).
11. Новации в разработке рекламного объявления. Возрастание роли визуального образа. Принцип серийности рекламного объявления.
Практическое задание:
1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, рефератах и курсовых работах.
Литература:
Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант. Интернет
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Глава 6. 1945-1960. Послевоенный бум. – С. 303 – 360. Глава 7. 1960-1975. Творческая революция. – С. 364-417.
Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008. Глава 3. Аристократы с Мэдисон-авеню. – С. 47-58.
Литература дополнительная:
Вэнс Паккард. Тайные манипуляторы. М., Смысл, 2004
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 64 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Тема 8. Развитие рекламы в середине XX века | | | ТЕМА 10. Концептуальная эволюция рекламы в середине ХХ века |