Читайте также:
|
(1950-1960-е)
1. Агентство Ted Bates & Co. Россер Ривз (1911 – 1984). «Уникальное торговое предложение» (USP). Р. Ривз – приверженец рационального подхода создания РО (не подсознательные желания, а рациональные мотивы).
2. Рекламная кампания Anacin: “Fast, fast, fast relief”. Ted Bates&Co. (1952). РК конфет M&M: “Melts in your mouth, not in your hands”. Ted Bates&Co. (1954).
3. Книга Р. Ривза «Reality in Advertising» (1960).
4. «Образная реклама» 1960-х гг. Создание рекламного обращения – главная задача креативных агентств. В центре внимания – рекламируемый товар. Великие креативные агентства: А Leo Burnett Сo., Ogilvy & Mother, DDB (Doyle Dane Bernbach).
5. Концепция «образной рекламы». Агентство Leo Burnett Сo. Деятельность Лео Барнетта (1891-1971). Философия рекламы Л. Барнетта.
6. Первые рекламные кампании. Заказы от Pillsbury Mils. Проблема идентификации ТМ. Упаковка смеси для выпечки Pillsbury с новым логотипом (1947). РО кекса Pillsbury (1948).
7. Мультипликационные образы. РК Kellogg's Rice Krispies: «Snap! Crackle! Pop!” (1940-е). РК сухих завтраков Kellogg's. Тигренок Тони (1951). Тунец Чарли.
8. РК сигарет Marlboro: «The Marlboro Man» (1955).
9. РК выпечки Pillsbury. Поваренок Pillsbury (1965).
10 РК кошачих консервов Heinz «Девять жизней». Котенок Моррис (1968-1980).
11. Агентство Ogilvy & Mather (O&M). Деятельность Дэвида Огилви (1911-1999).
Рекламные кампании: пива Guinness (1950), рубашек Hathaway (1951), тоника Schweppes (1953), «Посетите Пуэрто-Рико» (1954), мыла Dove (1955), РК Rolls-Royce (1958)
Практическое задание:
1. Подготовьте доклад по одному из вопросов семинарского занятия.
2. Через Интернет или используя цифровую фототехнику соберите наиболее интересные образцы рекламы этого периода для дальнейшего анализа и использования в своих презентациях, рефератах и курсовых работах.
Литература:
Грицук А.П. История современного рекламного бизнеса (На примере США). Учебное пособие. М., МИР, 2003. Электронный вариант.
Сивулка Дж. Мыло, секс и сигареты. История американской рекламы. СПб, 2002. Глава 6. 1945-1960. Послевоенный бум. – С. 303 – 360. Глава 7. 1960-1975. Творческая революция. – С. 364-417.
Тангейт М. Всемирная история рекламы. М., Альпина Букс, 2008. Глава 3. Аристократы с Мэдисон-авеню. Глава 5. Реклама по-чикагски.– С. 47-86.
Литература дополнительная:
Докторов Б. Дэвид Огилви: рекламист на все времена // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев. 2006. №4. С. 39-51. (Интернет)
Ривс Россер. Реальность в рекламе. - М.: Соверо, 1992
Роман Кеннет. Дэвид Огилви и современная реклама. «Питер», 2010
Огилви Д. Огилви о рекламе. М., Eksmo Education, 2006
Огилви Д. Откровения рекламного агента. – М., Eksmo Education, 2007.
Дата добавления: 2015-07-20; просмотров: 80 | Нарушение авторских прав
| <== предыдущая страница | | | следующая страница ==> |
| Семинар 3 | | | ТЕМА 11 . Эпоха креативной революции и позиционирующей рекламы |