Вопрос 3.

Маркетинг страны – это процесс по организации эффективного использования геофизических, финансовых, технико-технологических, кадровых ресурсов внутри страны и за рубежом, выгодного товарообмена с другими государствами, а также привлечение необходимых ресурсов на свою территорию. Маркетинг страны не предполагает изменения государственных границ.

Для успешной реализации маркетинга страны особенно важен, по сравнению с маркетингом города и региона, анализ факторов макроуровня маркетинговой среды. Полученная информация позволяет правильно оценить ситуацию в стране и в мире, и с большой долей вероятности разработать сценарий дальнейшего развития событий, в соответствии с ним осуществлять маркетинг страны.

Макросреда включает следующие факторы.

1. Международные факторы. При реализации этого направления отслеживаются политика правительств других стран, направления развития совместного предпринимательства и международных отношений между странами, регионами и городами. При изучении рынков отдельных государств нужно знать:

а) политическое положение государства в мире, его место в системе международных политических и экономических связей;

б) положение по отношению к государственным границам, ближайшему окружению государства, способствующим или препятствующим политико-экономическим связям с другими государствами;

в) природные условия и ресурсы страны относительно природных богатств других государств.

Для оценки географического положения рассчитывается коэффициент иерархичности. Доступность какого-либо рынка (города, района, страны и т.д.) по отношению к другим оценивается в условных единицах - топологических расстояниях. К примеру, доступность к рынкам, непосредственно примыкающим к исследуемому рынку, равна 1, доступность к рынкам, лежащим за ними, - 2, 3 и т.д. Суммирование топологических расстояний позволяет выявить рынки, размещающиеся в данной системе наиболее удобно по отношению к другим, а также к ее центру. Коэффициент иерархичности рассчитывается по формуле:

(1.1)

где: К - коэффициент иерархичности, положение территории данного рынка по отношению к центру;

- сумма топологических расстояний от данного до всех других рынков;

- минимальная сумма топологических расстояний (для рынка, занимающего центральное положение в данной системе). Чем меньше коэффициент иерархичности К, тем выгоднее географическое положение.

Другими важными показателями маркетинга страны являются емкость рынка, коэффициент специализации по «нишам», коэффициент внутриотраслевой международной специализации, коэффициент сравнительных преимуществ экспорта товара страной.

2. Демографические факторы связаны с характеристикой населения страны. Они включают такие основные показатели, как численность населения и его половозрастная структура, плотность населения, уровень и темпы рождаемости и смертности, процесс старения населения, миграция населения, удельный вес городского и сельского населения и т.п.

3. Природные, географические и экологические факторы представлены климатическими и ресурсными условиями конкретной страны. Изучается степень их рационального использования и возможности для воспроизводства.

4. При исследовании экономических факторов рассматриваются уровень ВВП и доходы на душу населения, темпы инфляции, налоговые ставки, уровень занятости населения, платежеспособность предприятий, банковский сектор. Они определяются темпами экономического роста, объемами производства и торговли регионов, уровнем и распределением текущих доходов, расходов и сбережений населения, кредитными возможностями.

5. Научно-технические факторы. Их формирование зависит от условий развития научно-технического прогресса, а именно: объемов государственных и частных капиталовложений в развитие науки и техники, количества ученых и изобретателей, объемов запатентованных ими открытий и изобретений, известностью и оснащенностью научных институтов и т.д.

6. Исследование политических факторов подразумевает анализ степени стабильности существующего политического строя.

7. Правовые факторы. Необходимо учитывать уровень развития правового регулирования экономики, степень обеспечения защиты прав потребителей, систему контроля качества и безопасности товаров, условия ввоза товара, охрану окружающей среды, правовые нормы, регулирующие предпринимательскую деятельность в пределах конкретного рынка и т.д.

8. Культурные факторы во многом определяют индивидуализацию запросов потребителей по отношению к товарам и услугам. Они связаны с такими характеристиками, как уровень образования, профессия, степень приверженности традиционным культурным ценностям, религиозные представления, жизненная позиция, стиль и образ жизни, подверженность влиянию субкультурных факторов и референтных групп и т.д.

9. Социальные факторы характеризуются положением отдельных социальных слоев общества, распределением населения по принадлежности к различным классам, уровнем социальной стабильности или взрывоопасности.

Маркетинг страны реализует мероприятия, направленные на повышение (поддержание) имиджа государства, престижа в международных организациях, привлекательности для других стран, их хозяйствующих субъектов, социальных институтов и населения во взаимовыгодном сотрудничестве.

Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации

Нижегородский институт управления

Дата добавления: 2015-07-20